Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke

نام تجاری شرکتی یک عامل کلیدی موفقیت برای شرکت ها است و برندهای قوی شرکتی محصول شانس نیستند. ساخت برند نیز بخشی از بازاریابی نیست، بلکه با تأسیس شرکت شروع می شود و بخشی از مدیریت استراتژیک است. پیاده سازی برندسازی شرکتی تأثیر بسزایی بر توانایی شرکت ها برای بقا دارد، به ویژه استارت آپ هایی که باید در یک بازه زمانی مشخص در بازار تثبیت شوند. او به طور تجربی با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی (PLS) بررسی و تایید می کند. نویسنده روابط علی را نشان می دهد و زمینه های مشکل بالقوه مهم را در اجرای فرهنگ شرکتی، رفتار شرکتی، طراحی شرکت و ارتباطات شرکتی شناسایی می کند. این یک دستورالعمل مشخص ارائه می دهد که بنیانگذاران می توانند در هنگام ایجاد نام تجاری خود از آن به عنوان راهنما استفاده کنند.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen.

Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.