مشخصات کتاب

Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

ویرایش:  
نویسندگان: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch,  Prof. Dr. Torsten Tomczak,  Dr. Joachim Kernstock,  Dr. Tobias Langner (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783834903471, 3834903477 
ناشر: Gabler 
سال نشر: 2006 
تعداد صفحات: 383 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 4 مگابایت 

در صورت ایرانی بودن نویسنده امکان دانلود وجود ندارد و مبلغ عودت داده خواهد شد

کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت برند شرکت: نام تجاری به عنوان لنگر رهبری استراتژیک شرکت ها: بازار یابی

در صورت تبدیل فایل کتاب Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند شرکت: نام تجاری به عنوان لنگر رهبری استراتژیک شرکت ها نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت برند شرکت: نام تجاری به عنوان لنگر رهبری استراتژیک شرکت ها

پتانسیل بزرگ مدیریت برند شرکتی مبتنی بر بازار هنوز به اندازه کافی در مدیریت و بازاریابی شرکتی در بسیاری از شرکت ها مورد استفاده قرار نگرفته است. برندهای قوی شرکتی جذابیت زیادی برای مشتریان، سرمایه گذاران و سایر ذینفعان ایجاد می کنند و تعهد کارکنان را به شرکت افزایش می دهند. شما ارزش پایدار ایجاد می کنید.

Esch، Tomczak، Kernstock و Langner نشان می‌دهند که چگونه شرکت‌ها می‌توانند مدیریت برند شرکتی مؤثر و ارزش‌افزا را به عنوان یک مفهوم مدیریت بازارمحور ایجاد کنند. تمرکز بر توسعه، طراحی و اجرای رابطه بین برند شرکت و مشتریان، کارکنان، سهامداران، سهامداران و همچنین برندهای محصول و خانواده است. مفهوم مدیریت با استفاده از مثال های عملی متعدد نشان داده شده است.

ویرایش دوم به روز شده و تکمیل شده است.

\"مدیریت برند شرکتی\" برای نمایندگان مدیریت عالی، کسانی که مسئولیت برند را بر عهده دارند هدف قرار گرفته است. مدیریت و برندها -مشاوران مدیریت و همچنین دانشمندان و دانشجویان بازاریابی و مدیریت استراتژیک.

پروفسور Dr. Franz-Rudolf Esch دارای کرسی مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی است و مدیر موسسه تحقیقات برند و ارتباطات در دانشگاه Justus Liebig در گیسن است.
پروفسور Dr. Torsten Tomczak استاد مدیریت بازرگانی و بازاریابی و مدیر موسسه بازاریابی و تجارت در دانشگاه سنت گالن است.
Dr. یواخیم کرنستاک رئیس مرکز صلاحیت مدیریت برند در موسسه بازاریابی و خرده فروشی در دانشگاه سنت گالن است.
Dr. توبیاس لانگنر دستیار پژوهشی در کرسی بازاریابی و مدیر پروژه در موسسه تحقیقات برند و ارتباطات در دانشگاه جاستوس لیبیگ در گیسن است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert.

Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Die 2. Auflage wurde aktualisiert und ergänzt.

"Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XV
Zugang zum Corporate Brand Management....Pages 1-52
Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln....Pages 53-74
Markenidentitäten wirksam umsetzen....Pages 75-99
Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen....Pages 101-128
Corporate- und Product Brands in die Markenarchitektur integrieren....Pages 129-148
Mehrmarkensysteme steuern und restrukturieren....Pages 149-171
Markenallianzen gestalten....Pages 173-194
Corporate Brands bei Mergers & Acquisitions gestalten....Pages 195-218
Kommunikation auf Handlungsoptionen abstimmen....Pages 219-249
Corporate Brand Management gegenüber Mitarbeitern gestalten....Pages 251-271
Shareholder durch Corporate Brand Management überzeugen....Pages 273-291
Öffentlichkeit durch Corporate Brand Management gewinnen....Pages 293-311
Controlling des Corporate Brand Management....Pages 313-346
Back Matter....Pages 347-374

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Tree Statics and Tree Inspection

دانلود کتاب Contemporary Issues in Soil Mechanics: Proceedings of the 2nd GeoMEast International Congress and Exhibition on Sustainable Civil Infrastructures, Egypt 2018 – The Official International Congress of the Soil-Structure Interaction Group in Egypt (SSIGE)

دانلود کتاب Plutarco, Teseu e Rómulo

دانلود کتاب And the Good News Is...: Lessons and Advice from the Bright Side

دانلود کتاب US Navy Gunboats 1885–1945 (New Vanguard)