دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
دانلود کتاب مدیریت برند شرکت ها: مارک ها به عنوان یک لنگر مدیریت استراتژیک شرکت ها هستند
مشخصات کتاب
Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
ویرایش: نویسندگان: Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, Professor Dr. Torsten Tomczak, Dr. Joachim Kernstock, Dr. Tobias Langner (auth.) سری: ISBN (شابک) : 9783322946386, 9783322946379 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2004 تعداد صفحات: 384 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 9 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 32,000
در صورت ایرانی بودن نویسنده امکان دانلود وجود ندارد و مبلغ عودت داده خواهد شد
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت برند شرکت ها: مارک ها به عنوان یک لنگر مدیریت استراتژیک شرکت ها هستند: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند شرکت ها: مارک ها به عنوان یک لنگر مدیریت استراتژیک شرکت ها هستند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت برند شرکت ها: مارک ها به عنوان یک لنگر مدیریت استراتژیک شرکت ها هستند
پتانسیل بزرگ مدیریت برند شرکتی مبتنی بر بازار هنوز به اندازه کافی در مدیریت و بازاریابی شرکتی در بسیاری از شرکت ها مورد استفاده قرار نگرفته است. برندهای قوی شرکتی جذابیت زیادی برای مشتریان، سرمایه گذاران و سایر ذینفعان ایجاد می کنند و تعهد کارکنان را به شرکت افزایش می دهند. شما ارزش پایدار ایجاد می کنید. Esch، Tomczak، Kernstock و Langner نشان می دهند که چگونه شرکت ها می توانند مدیریت برند شرکتی موثر و با ارزش افزوده را به عنوان یک مفهوم مدیریت بازارمحور ایجاد کنند. تمرکز بر توسعه، طراحی و اجرای رابطه بین برند شرکت و مشتریان، کارکنان، سهامداران، سهامداران و همچنین برندهای محصول و خانواده است. مفهوم مدیریت با استفاده از مثال های کاربردی متعدد نشان داده شده است. هدف "مدیریت برند شرکتی" نمایندگان مدیریت عالی، مسئولین مدیریت برند، مشاوران مدیریت برند و همچنین دانشمندان و دانشجویان بازاریابی و مدیریت استراتژیک است. پروفسور دکتر Franz-Rudolf Esch دارای کرسی مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی و مدیر موسسه تحقیقات برند و ارتباطات در دانشگاه Justus Liebig در گیسن است. پروفسور دکتر Torsten Tomczak استاد مدیریت بازرگانی و بازاریابی و مدیر موسسه بازاریابی و خرده فروشی در دانشگاه سنت گالن است. دکتر یواخیم کرنستاک رئیس مرکز صلاحیت مدیریت برند در موسسه بازاریابی و خرده فروشی در دانشگاه سنت گالن است. دکتر توبیاس لانگنر دستیار پژوهشی در کرسی بازاریابی و مدیر پروژه در موسسه تحقیقات برند و ارتباطات در دانشگاه جاستوس لیبیگ در گیسن است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert. Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. "Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen. Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen. Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XIV
Zugang zum Corporate Brand Management....Pages 1-52
Aufbau und Steuerung der Corporate Brand....Pages 53-218
Kommunikation der Corporate Brand....Pages 219-311
Controlling des Corporate Brand Management....Pages 313-346
Back Matter....Pages 347-378
