Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

ویرایش:  
نویسندگان: Quartz. Steven,  Asp. Anette  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780374129187, 0374535930 
ناشر: Farrar;Macmillan 
سال نشر: 2016 
تعداد صفحات: 292 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 731 Kb 

قیمت کتاب (تومان) : 47,000

یک استدلال جسورانه مبنی بر اینکه «جستجوی جالب» ما فرهنگ مدرن و اقتصاد جهانی را شکل می‌دهد چه بخواهیم چه نخواهیم، ​​ما در عصر مصرف آشکار زندگی می‌کنیم. در دنیایی از نام های تجاری، بسیاری از ما خود و دیگران را بر اساس محصولاتی که داریم قضاوت می کنیم. نوجوانان وفاداری به برند خود را از طریق رسانه های اجتماعی پخش می کنند. گردشگران به رودئو درایو هجوم می آورند تا در مقابل فروشگاه های لوکس عکس بگیرند. مادران فوتبال از مینی‌ون‌ها به SUVs به هیبریدی تغییر می‌دهند، در حالی که خبره‌های آبجوی امروزی مهارت خود را در تشخیص Kölsch از Pilsner به رخ می‌کشند. چگونه این میل فراگیر برای "سرد" پدیدار شد و چرا امروز آنقدر قدرتمند است که محرک اصلی اقتصاد جهانی است؟ در Cool، استیون کوارتز، عصب شناس و فیلسوف و آنت آسپ، دانشمند علوم سیاسی، آخرین یافته ها در علم مغز، اقتصاد، و زیست شناسی تکاملی را گرد هم می آورند تا یک نظریه تحریک آمیز از مصرف گرایی را تشکیل دهند، و نشان می دهد که چگونه "ماشین حساب اجتماعی" مغز و یک غریزه وجود دارد. شورش کردن، حلقه‌های گمشده‌ی حیاتی در درک انگیزه‌های پشت عادات خرج کردن ما هستند. کوارتز و آسپ با به کارگیری نظریه خود در همه چیز، از خرید مواد غذایی گرفته تا ارادت تقریباً مذهبی طرفداران هارلی دیویدسون، به بررسی این موضوع می پردازند که چگونه دستگاه تصمیم گیری باستانی مغز، انتخاب مصرف کننده را راهنمایی می کند. با استفاده از این بینش‌های انقلابی، آنها نشان می‌دهند که چگونه از محصولات برای تبلیغ خود برای دیگران در تعقیب احترام اجتماعی اغلب ناخودآگاه استفاده می‌کنیم. شگفت‌آور در هر مرحله، Cool طرز فکر شما را در مورد پول، موقعیت، میل و انتخاب تغییر خواهد داد\"

یک استدلال جسورانه مبنی بر اینکه \"جستجوی جالب\" ما فرهنگ مدرن و اقتصاد جهانی را شکل می‌دهد\"  ادامه مطلب...
چکیده: استدلال جسورانه ای مبنی بر اینکه \"جستجوی جالب\" ما فرهنگ مدرن را شکل می دهد و اقتصاد جهانی چه بخواهیم چه نخواهیم، ​​ما در عصر مصرف آشکار زندگی می کنیم. در دنیایی از نام های تجاری، بسیاری از ما خود و دیگران را بر اساس محصولاتی که داریم قضاوت می کنیم. نوجوانان وفاداری به برند خود را از طریق رسانه های اجتماعی پخش می کنند. گردشگران به رودئو درایو هجوم می آورند تا در مقابل فروشگاه های لوکس عکس بگیرند. مادران فوتبال از مینی ون ها به SUV ها به هیبریدی تغییر می دهند، در حالی که خبره های مدرن آبجو مهارت خود را در تشخیص Kölsch از Pilsner به رخ می کشند. چگونه این میل فراگیر برای "سرد" پدیدار شد و چرا امروز آنقدر قدرتمند است که محرک اصلی اقتصاد جهانی است؟ در Cool، استیون کوارتز، عصب شناس و فیلسوف و آنت آسپ، دانشمند علوم سیاسی، آخرین یافته ها در علم مغز، اقتصاد، و زیست شناسی تکاملی را گرد هم می آورند تا یک نظریه تحریک آمیز از مصرف گرایی را تشکیل دهند، و نشان می دهد که چگونه "ماشین حساب اجتماعی" مغز و یک غریزه وجود دارد. شورش کردن، حلقه‌های گمشده‌ی حیاتی در درک انگیزه‌های پشت عادات خرج کردن ما هستند. کوارتز و آسپ با به کارگیری نظریه خود در همه چیز، از خرید مواد غذایی گرفته تا ارادت تقریباً مذهبی طرفداران هارلی دیویدسون، به بررسی این موضوع می پردازند که چگونه دستگاه تصمیم گیری باستانی مغز، انتخاب مصرف کننده را راهنمایی می کند. با استفاده از این بینش‌های انقلابی، آنها نشان می‌دهند که چگونه از محصولات برای تبلیغ خود برای دیگران در تعقیب احترام اجتماعی اغلب ناخودآگاه استفاده می‌کنیم. شگفت‌انگیز است که Cool طرز فکر شما را در مورد پول، موقعیت، میل و انتخاب تغییر می‌دهد\"

یک استدلال جسورانه مبنی بر اینکه \"جستجوی جالب\" ما فرهنگ مدرن و اقتصاد جهانی را شکل می‌دهد\"

A bold argument that our "quest for cool" shapes modern culture and the global economy Like it or not, we live in an age of conspicuous consumption. In a world of brand names, many of us judge ourselves and others by the products we own. Teenagers broadcast their brand allegiances over social media. Tourists flock to Rodeo Drive to have their pictures taken in front of luxury stores. Soccer moms switch from minivans to SUVs to hybrids, while hip beer connoisseurs flaunt their knack for distinguishing a Kölsch from a pilsner. How did this pervasive desire for "cool" emerge, and why is it so powerful today that it is a prime driver of the global economy? In Cool, the neuroscientist and philosopher Steven Quartz and the political scientist Anette Asp bring together the latest findings in brain science, economics, and evolutionary biology to form a provocative theory of consumerism, revealing how the brain's "social calculator" and an instinct to rebel are the crucial missing links in understanding the motivations behind our spending habits. Applying their theory to everything from grocery shopping to the near-religious devotion of Harley-Davidson fans, Quartz and Asp explore how the brain's ancient decision-making machinery guides consumer choice. Using these revolutionary insights, they show how we use products to advertise ourselves to others in an often unconscious pursuit of social esteem. Surprising at every turn, Cool will change the way you think about money, status, desire, and choice"

A bold argument that our "quest for cool" shapes modern culture and the global economy"  Read more...
Abstract: A bold argument that our "quest for cool" shapes modern culture and the global economy Like it or not, we live in an age of conspicuous consumption. In a world of brand names, many of us judge ourselves and others by the products we own. Teenagers broadcast their brand allegiances over social media. Tourists flock to Rodeo Drive to have their pictures taken in front of luxury stores. Soccer moms switch from minivans to SUVs to hybrids, while hip beer connoisseurs flaunt their knack for distinguishing a Kölsch from a pilsner. How did this pervasive desire for "cool" emerge, and why is it so powerful today that it is a prime driver of the global economy? In Cool, the neuroscientist and philosopher Steven Quartz and the political scientist Anette Asp bring together the latest findings in brain science, economics, and evolutionary biology to form a provocative theory of consumerism, revealing how the brain's "social calculator" and an instinct to rebel are the crucial missing links in understanding the motivations behind our spending habits. Applying their theory to everything from grocery shopping to the near-religious devotion of Harley-Davidson fans, Quartz and Asp explore how the brain's ancient decision-making machinery guides consumer choice. Using these revolutionary insights, they show how we use products to advertise ourselves to others in an often unconscious pursuit of social esteem. Surprising at every turn, Cool will change the way you think about money, status, desire, and choice"

A bold argument that our "quest for cool" shapes modern culture and the global economy"