ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Consumer Packaging Strategy: Localisation in Asian Markets

دانلود کتاب استراتژی بسته بندی مصرف کننده: بومی سازی در بازارهای آسیایی

Consumer Packaging Strategy: Localisation in Asian Markets

مشخصات کتاب

Consumer Packaging Strategy: Localisation in Asian Markets

دسته بندی: بازار یابی
ویرایش:  
نویسندگان: , ,   
سری: Routledge Advances in Management and Business Studies 
ISBN (شابک) : 2022009634, 9781032324036 
ناشر: Routledge 
سال نشر: 2022 
تعداد صفحات: 165 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 15 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 31,000

در صورت ایرانی بودن نویسنده امکان دانلود وجود ندارد و مبلغ عودت داده خواهد شد



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 15


در صورت تبدیل فایل کتاب Consumer Packaging Strategy: Localisation in Asian Markets به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب استراتژی بسته بندی مصرف کننده: بومی سازی در بازارهای آسیایی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب استراتژی بسته بندی مصرف کننده: بومی سازی در بازارهای آسیایی

صنعت کالاهای بسته بندی مصرفی (CPG) تحت سلطه برندهای اصلی غربی است. تسلط چنین برندهای بزرگی به بازارهای در حال رشد آسیایی گسترش می یابد. این کنگلومراها اغلب به بسته بندی به عنوان یک ابزار استراتژیک برای جذب مصرف کنندگان آسیایی متکی هستند. این کتاب نشان می‌دهد که چگونه بسته‌بندی به‌عنوان یک ابزار بازاریابی فراتر از تغییر برچسب یا ترجمه نام تجاری به زبان بومی است. این بررسی می کند که چگونه عناصر مختلف بسته بندی (مانند اطلاعات، تصاویر، نوع بسته بندی) می توانند به انتقال ارزش های محصول به مصرف کنندگان آسیایی کمک کنند. این کتاب با تکیه بر دانش غنی از بازارهای CPG آسیا با یافته‌های گسترده از کارهای میدانی در بازارهای کلیدی آسیا، توضیح می‌دهد که چگونه برندهای غربی طراحی بسته‌بندی خود را در بازارهای آسیایی بومی‌سازی می‌کنند. این بینش ارزشمندی را در مورد اینکه چگونه مارک های اصلی CPG غربی به شدت بر استراتژی های بسته بندی خود برای رقابت نه تنها با مارک های داخلی بلکه با سایر مارک های خارجی متکی هستند، ارائه می دهد. این کتاب شامل مصاحبه های عمیق با مدیران برند چندین برند و خرده فروش عمده CPG غربی است و روندهای نوظهور بسته بندی CPG در آسیا را روشن می کند.


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

The consumer packaged goods (CPG) industry is dominated by major Western brands. The dominance of such major brands extends to burgeoning Asian markets. These conglomerates often rely on packaging as a strategic tool to entice Asian consumers. This book illustrates how packaging as a marketing tool is more than simply changing the label or translating the brand into vernacular language. It examines how different packaging elements (e.g. information, imagery, packaging type) can help to communicate product values to Asian consumers. Drawing upon rich knowledge of the Asian CPG markets with extensive findings from fieldworks in the key Asian markets, this book explains how Western brands are localising their packaging design in Asian markets. It provides invaluable insight into how major Western CPG brands have relied heavily on their packaging strategies to compete not only against domestic brands but also against other foreign brands. The book includes in-depth interviews with brand managers of several major Western CPG brands and retailers, and sheds light on emerging trends of CPG packaging in Asia.



فهرست مطالب

Cover
Half Title
Series Information
Title Page
Copyright Page
Table of Contents
Figures
Tables
Contributors
Abbreviations
1 The Consumer Packaged Goods Industry in Asia
	Growth of Asian Consumer Packaged Goods Markets
	Packaging Localisation as a Marketing Strategy
	Structure of This Book
	Note
Part I Packaging Design and Localisation Strategy
	2 Marketing Role of Packaging
		Functions of Packaging
		Packaging as a Marketing Communication Tool
		Packaging Cues
	3 Conceptualising Packaging Design
		Holistic Versus Atomistic Perspectives of Packaging Design
		Holistic Perspective of Packaging Design
		Atomistic Perspective of Packaging Design
		Informational Elements
		Graphic Elements
		Structural Elements
		Technology as a Packaging Design Element
		Classifying Packaging Design Cues
		A Case Example: Organic Food Packaging Designs
		Discussion
	4 Methods of Measuring Packaging Effectiveness
		Packaging Effectiveness
			What Is Packaging Effectiveness?
		Principles of Effective Packaging Design
		Methodological Approaches to Assess Packaging Effectiveness
			Qualitative Methods
			Survey Research
			Experimental Research
			Panel and Sales Data
			Neuromarketing Methods
			Sensory Measures
		Deciding On the Method
		Cross-Cultural Considerations in Measuring Packaging Effectiveness
	5 Packaging Localisation: A Case Study of Supermarkets in China
		Packaging Localisation as a Marketing Strategy
		Packaging Elements in Localisation Practices
		Informational Elements
		Graphic Elements
		Structural Elements
		A Case Study of Packaging Localisation of Consumer Packaged Goods in China
		Data Collection Procedure
		Data Coding and Analysis
		Results
		Informational Dimension
		Graphic Dimension
		Structural Dimension
		Discussion
Part II Effects of Packaging Localisation in Asian Markets
	6 Effects of Product Type and Brand Familiarity in Packaging Localisation
		Role of Product Type in Packaging Localisation
		Role of Brand Familiarity in Packaging Localisation
		A Study On the Pakistani Consumer Packaged Goods Market
		Method
		Results
		Discussion
	7 Additional Effects of Price in Packaging Localisation
		Role of Price and Packaging
		Method
		Results of Attitudinal Measures
		Results of Discrete Choice Experiment
		Discussion
		Note
	8 Effects of Consumption Situation and Price Premium in Packaging Localisation
		Influence of Consumption Situation
		Influence of Price Premium
		Method: In-Store Choice Experiment
		Results
		Discussion
	9 Language as a Graphic Element in Packaging Localisation
		Dual Role of Language as a Packaging Element
		Language Associations
		The Markedness Model
		Method
		Pretest 1—Brand Selection and Language Expectancy
		Pretest 2—Determining Language Associations
		Main Survey Questionnaires
		Survey Participants
		Results
			Language Associations
			The Markedness Model
		Discussion
		Note
	10 How Consumers’ Psychological Dispositions of Need for Affect and Need for Cognition May Influence Packaging Localisation ...
		Study 1: Individual Consumer Differences, Brand Familiarity and Localisation Strategies
			Need for Cognition and Need for Affect
			Need for Cognition and Need for Affect May Influence Packaging Evaluation
			Method
			Results
				High-NFC Individuals’ Choice Preference
				High-NFA Individuals’ Choice Preference
			Discussion
		Study 2: Choices Under Limited Time
			Method
			Results
				High-NFC Individuals’ Preference
				High-NFA Individuals’ Preference
			Discussion
	11 Managers’ Perspectives On Packaging Localisation
		In-Depth Interviews With Brand Managers
	Conclusion
References
Index




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی