Consumer Nationalism and Barr’s Irn-Bru in Scotland

این کتاب تجزیه و تحلیل دقیق هویت برند Irn-Bru را در طول زمان به نظریه‌های هویت ملی، مطالعات مصرف‌کننده و ملی‌گرایی پیش پا افتاده مرتبط می‌کند. تاریخچه تجاری Irn-Bru Barr را در یک زمینه فراملی قرار می دهد و نشان می دهد که چگونه Irn-Bru از طریق فرآیندهای بازنویسی، چارچوب بندی مجدد و فراموشی نهادینه شده به نمادی از اسکاتلند تبدیل شده است، و مصرف چیزی که به عنوان یک محصول عمومی فراملی آغاز شد به یک جامعه ملی خاص به این ترتیب، لیشمن رویکردی طولی و فرا رشته ای را برای تحلیل برندسازی و تبلیغات به عنوان اشکال چندوجهی گفتمان ارائه می دهد تا بر نقش بازیگران تجاری، غیردولتی و مصرف گرایی عمومی در پدیده ملی گرایی پیش پا افتاده تأکید کند. برای دانشجویان و محققانی که در مورد ناسیونالیسم، مصرف و مطالعات اسکاتلندی تحقیق می کنند، جالب خواهد بود.

This book connects a detailed analysis of Irn-Bru’s brand identity over time to theories of national identity, consumer studies, and banal nationalism. It situates the commercial history of Barr’s Irn-Bru in a transnational context and shows how Irn-Bru has become a symbol of Scotland through processes of rewriting, reframing and institutionalized forgetting, linking the consumption of what began as a trans-national generic product to a specific national community. As such, Leishman presents a longitudinal, cross-disciplinary approach to analysing branding and advertising as multi-modal forms of discourse, in order to underline the role of commercial, non-state actors and popular consumerism in the phenomenon of banal nationalism. It will be of interest to students and scholars researching nationalism, consumption, and Scottish studies.