Consumer Behaviour and the Arts: A Marketing Perspective

اگرچه ادبیات بازاریابی هنرها فراوان است، اما تعداد کمی از آثار تمام قد (اگر وجود داشته باشد) روی دیگر سکه را بررسی کرده اند و افرادی که محصولات صنعت فرهنگی را مصرف می کنند از نزدیک مورد مطالعه قرار داده اند.

این کتاب خلاصه‌ای از دانش به‌دست‌آمده در دهه‌های اخیر توسط محققانی که رفتار مصرف‌کننده در هنر و فرهنگ را بررسی می‌کنند، ارائه می‌دهد. هر فصل جنبه متفاوتی از رفتار مصرف‌کننده در هنر را با پاسخ به سؤالات زیر بررسی می‌کند:

• به‌طور کلی درباره این جنبه از رفتار مصرف‌کننده چه می‌دانیم؟ li>
• درباره این جنبه در رابطه با مصرف آثار هنری یا تجربیات فرهنگی چه می دانیم؟
• عملی چیست؟ پیامدهای این دانش برای مدیران شاغل در هنر؟
• پیامدهای آن برای محققان در این زمینه چیست؟

این کتاب پر می‌کند نیاز به دانش علمی و عملی در مورد افرادی که از هنر و فرهنگ استفاده می کنند و بنابراین برای مدیران اماکن و موسسات فرهنگی، دانشجویان یا معلمان در برنامه های آموزشی مدیریت هنری، محققان در این زمینه، برای سیاست گذاران عمومی در هنر مورد توجه ویژه قرار خواهند گرفت. و فرهنگ، و به هر کسی که به طور مستقیم یا غیرمستقیم در ایجاد، ترویج و توزیع محصولات هنری و فرهنگی دخیل است.

Although the literature on marketing of the arts is abundant, very few (if any) full-length works have examined the other side of the coin and closely studied the people who consume the products of the cultural industry.

This book offers a summary of the knowledge garnered in recent decades by researchers exploring consumer behaviour in arts and culture. Each chapter explores a different aspect of consumer behaviour in the arts by answering the following questions:

• What do we know about this aspect of consumer behaviour in general?
• What do we know about this aspect as it relates to the consumption of art works or cultural experiences?
• What are the practical implications of this knowledge for managers working in the arts?
• What are the implications for researchers in this field?

This book fills the need for scientific and practical knowledge about the people who consume arts and culture and will therefore be of particular interest to managers of cultural venues and institutions, to students or teachers in arts management training programs, to researchers in the field, to public policymakers in arts and culture, and to anyone directly or indirectly involved in creating, promoting and distributing artistic and cultural products.