Computer Based Marketing: Das Handbuch zur Marketinginformatik

Front Matter....Pages I-XIII
Front Matter....Pages 1-1
DIKAP: Ein Decision Support System zur Distributionskanal-Planung....Pages 5-12
COSTA: Verkaufsgebietseinteilung zur Maximierung des Deckungsbeitrags....Pages 13-20
Kundenorientierte Distribution auf Basis digitaler Straßenkarten....Pages 21-24
Das Management vernetzter Geschäftsbeziehungen....Pages 25-34
Elektronische Marktplätze und Entscheidungsunterstützung....Pages 35-42
Die Nutzung des Internets für das internationale Marketing — Grundlagen und Ansätze eines Erklärungsmodells für die Nutzung als internationaler Distributionskanal....Pages 43-54
Electronic Commerce....Pages 55-64
Telekooperation im Marketing....Pages 65-72
Entwicklung und Implementierung eines Vertriebsinformationssystems für ein mittelständisches Unternehmen....Pages 73-81
“Push- und Pullmarketing” in Online-Medien....Pages 85-96
Expertensysteme zur Unterstützung von Werbeentscheidungen....Pages 97-107
Erfolgsfaktoren für das System „Internet“....Pages 109-115
Business Television in Marketing und Vertrieb....Pages 117-124
Stand und Entwicklungstendenzen des Database Marketing und Computer Aided Selling in deutschen Unternehmen....Pages 125-133
Knowledge Based Marketing — Computergestützter Softwarevertrieb....Pages 135-140
Elektronische Branchenkataloge — Nutzungsmöglichkeiten und Akzeptanzförderung....Pages 141-148
TACHOMETER-ESWA: Ein werbewissenschaftliches Expertensystem in der Beratungspraxis....Pages 149-157
Kundenorientierte Geschäftsprozeßgestaltung....Pages 159-166
Electronic Customer Care....Pages 167-176
Ermittlung und Evaluation von Kundenbewertungsmodellen im Database Marketing....Pages 177-185
Front Matter....Pages 1-1
Database Marketing im internationalen Business-to-Business Marketing....Pages 187-198
PRODEGY — Ein System zur Strukturierung und Abgrenzung von Märkten....Pages 201-209
Wissensbasierte Entscheidungsunterstützung bei der Konfiguration und Angebotserstellung von Produktvarianten....Pages 211-220
Electronic Meetings — Möglichkeiten der Kundeneinbindung in die Produktentwicklung....Pages 221-230
Computergestützter Einsatz von Kaufverhaltensmodellen für die Marketing-Mix-Planung....Pages 233-236
COCKPIT — Internetgestützte Aus- und Weiterbildung im Marketing....Pages 237-246
Data Mining in der Marktforschung....Pages 249-258
OLAP — On-line Analytic Processing oder Nutzung statistischer Datenbanksysteme....Pages 259-265
Überlegungen zur Wahl des Stichprobenumfangs bei empirischen Untersuchungen....Pages 267-275
Informations- und Kommunikationstechnologien für die operative Frühaufklärung auf internationalen Märkten....Pages 277-284
Informationsversorgung im Marketing — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung....Pages 285-293
Ein Klassifikationsrahmen für unternehmensexterne Marketinginformationen....Pages 295-304
INFO-Pro — Ein Informationssystem zur Unterstützung der Auswahl von Standard-Informationsprodukten für das Marketing....Pages 305-315
CORIM®: Ein neuer Ansatz im Feld des integrierten Informationsmanagement....Pages 317-326
Front Matter....Pages 327-327
Informationspotentiale computergestützter Warenwirtschaftssysteme aus der Perspektive des Marketing....Pages 331-338
Warenkorb- und Bondatenanalyse im Computer Integrated Trading....Pages 339-348
Efficient Consumer Response und zwischenbetriebliche Integration....Pages 349-356
Just-In-Time-orientierte Logistikstrategien im Handel....Pages 357-369
Optimale Bevorratung verderblicher Produkte....Pages 371-378
Steuerung der Vorratsinvestitionen im Handel....Pages 379-384
Front Matter....Pages 327-327
Neuronale Netze im Rahmen der Automobilmarktsegmentierung....Pages 437-444
Case-Based Reasoning zur Prognose von PKW-Modellzyklen....Pages 445-452
Neuronale Netze zur langfristigen Prognose von PKW-Neuzulassungen....Pages 453-461
TASKplus: Ein computergestütztes Tarif-, Absatzsteuerungs- und Kontrollsystem für Nahverkehrsunternehmen....Pages 511-518
Multimediale Unterstützung des Vertriebs von Fertighäusern....Pages 519-530
ERLAB: Marktsimulation und Erlösabweichungs-Analysen von Telekommunikationsdiensten....Pages 465-472
Entwicklungen des Marktes für Kommunikationsdienstleistungen — Analyse und Fuzzy-Logic-basierte Prognose....Pages 473-481
Marketing-Decision-Support-Systeme im Mikromarketing am Beispiel der Pharmaindustrie....Pages 485-497
Marketing-Decision-Support-Systeme im strategischen Marketing am Beispiel der Pharmaindustrie....Pages 499-508
Marktsegmentierung des Discount-Broker-Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren....Pages 387-396
Database Marketing in Kreditinstituten....Pages 397-404
WWW als neuer Vertriebsweg für Finanzdienstleister....Pages 405-411
Virtual Banking — neue Entwicklungen in der Angebotsstruktur deutscher Kreditinstitute....Pages 413-421
Ein computergestütztes mikrogeographisches Analysesystem zur Steuerung von Marketingprozessen in Versicherungsunternehmen....Pages 423-433
Front Matter....Pages 531-531
Anwendungen der Logistischen Regression....Pages 535-542
Clusteranalyse mit gemischt-skalierten Merkmalen: Adäquate Umsetzung von Expertenwissen mit dem PAARE-Verfahren....Pages 543-550
Beurteilung von Clusteranalysen und selbstorganisierenden Karten....Pages 551-562
Zur Interpretation Mehrdimensionaler Skalierungsergebnisse....Pages 563-572
Analyse der Werbewirkung mit Hilfe bimodaler Clusteranalysen....Pages 573-580
CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung....Pages 581-590
Front Matter....Pages 531-531
Die Eignung von Neuro-Fuzzy-Systemen zum Data Mining in großen Marketing-Datenbanken....Pages 591-600
Wettbewerbsstrukturanalysen auf der Grundlage von aggregierten Scannerdaten....Pages 603-612
Markteintrittsstudien mit mikroökonometrischen Modellen....Pages 613-624
Bayesianische dynamische Modelle als moderne Nachfolger exponentieller Glättungsmodelle....Pages 625-627
Automatische Modellselektion in SARIMAX-Modellen....Pages 629-631
Prognose des Werbeerfolgs von Mail-Order-Aktionen....Pages 633-638
Nachfrageprognose mit der integrierten Brown-Holt-Winters-Glättung....Pages 639-640
Datenbankgestützte Marketingentscheidungen bei vager Expertise....Pages 643-650
Rechnergestützte Multi-Criteria-Entscheidungen im Marketing....Pages 651-658
AHP (Analytic Hierarchy Process) — Einsatz im Marketing....Pages 659-667
Back Matter....Pages 669-738