Communication Consultants in Political Campaigns: Ballot Box Warriors

ما هرگز هویت دقیق اولین مشاور سیاسی آمریکا را نخواهیم دانست. این احتمال وجود دارد که نامزدها در اوایل سال 1704 به دنبال پوشش مطلوب در روزنامه های استعماری بودند. همچنین این احتمال وجود دارد که تا سال 1745 نامزدها از دفترچه ها و جزوه ها برای افزایش پوشش مطبوعاتی کمپین ها استفاده می کردند. و ما می دانیم که یکی از نامزدهای موفق، جورج واشنگتن در سال 1758، برای رای دهندگان بالقوه نوشیدنی خرید. این رویکردهای سنتی برای برنده شدن آرا در سال‌های اخیر توسط مشاورانی تقویت شده است که نشان داده‌اند چگونه می‌توان از شبکه‌های کابلی، کاست‌های ویدئویی، مودم‌ها، فکس‌ها، گروه‌های کانونی و سایر ابزارهای ارتباطی استفاده کرد. در این کتاب، رابرت وی. فریدنبرگ تمام تکنیک های ارتباطی مورد استفاده در مبارزات سیاسی معاصر را بررسی می کند.

پس از ارائه تاریخچه ای از مشاوره سیاسی، فریدنبرگ به بررسی تخصص های ارتباطی اصلی مورد استفاده در کمپین های معاصر مشاوران سیاسی در سرتاسر رویکردهای خود را مورد بحث قرار می دهند و مزایا و معایب این روش ها را ارزیابی می کنند. متنی ارزشمند برای آنچه که مسلماً به سرعت در حال تغییر در زمینه ارتباطات کاربردی است، این اثر برای دانشجویان و محققان سیاست آمریکا، ارتباطات کاربردی و نظریه سیاسی معاصر خواندنی است.

We will never know the precise identity of America's first political consultant. It is likely that candidates were seeking favorable coverage in colonial newspapers as early as 1704; it is also likely that by 1745 candidates were using handbills and pamphlets to augment press coverage of campaigns; and we know that one successful candidate, George Washington in 1758, purchased refreshments for potential voters. These traditional approaches to winning votes have in recent years been amplified by consultants who have shown how cable networks, videocassettes, modems, faxes, focus groups, and other means of communication can be put to partisan use. In this book, Robert V. Friedenberg examines all of the communication techniques used in contemporary political campaigning.

After providing a history of political consulting, Friedenberg examines the principal communication specialities used in contemporary campaigns. Throughout, political consultants discuss their approaches and evaluate the benefits and shortcomings of these methods. An invaluable text for what is arguably the most rapidly changing field of applied communication, this work is must reading for students and researchers of American politics, applied communication, and contemporary political theory.