Communicating Climate Change: The Path Forward

این کتاب به این سؤال می پردازد و به این سؤال پاسخ می دهد که تحقیقات ارتباطی و سایر علوم اجتماعی چه چیزی می توانند ارائه دهند که با شناسایی شرایطی که می تواند مخاطبان را متقاعد کند و اقدامات جمعی در مورد آب و هوا را تشویق کند به جامعه جهانی برای رسیدگی به تغییرات آب و هوا کمک کند.
در حالی که دانشمندان اغلب انتظار دارند که آموزش حقایق علمی به مردم نظر آنها را در مورد تغییرات آب و هوایی تغییر دهد، تجزیه و تحلیل دقیق تر نشان می دهد که همیشه اینطور نیست. محققان ارتباطات بر اساس دانسته های ما در مورد نفوذ و اقناع، ایده های دیگری را دنبال می کنند، اما این رویکرد نیز پاسخ کاملی را ارائه نمی دهد. برخی از باورهای غلط را می توان با آموزش اصلاح کرد و برخی از پیام ها قدرتمندتر از دیگران خواهند بود. ظهور اینترنت همچنین باعث می شود تا ذخیره های وسیعی از اطلاعات به راحتی در دسترس باشد. اما مخاطبان همچنان این اطلاعات را از طریق فیلترهای مختلف، بر اساس ارزش ها و باورهای خود - از جمله درک آنها از نحوه عملکرد علم، پردازش می کنند. در بین رویدادهای مهم، پوشش رسانه ای از آب و هوا کاهش می یابد و افراد توجه خود را به زندگی روزمره خود معطوف می کنند. با این حال یک مسیر رو به جلو وجود دارد: تغییر اقلیم یک مسئله عدالت اجتماعی است که هیچ فرد - و هیچ ملتی - نمی تواند به تنهایی آن را حل کند. نوع متفاوتی از تلاش های ارتباطی می تواند کمک کند.

This book asks and answers the question of what communication research and other social sciences can offer that will help the global community to address climate change by identifying the conditions that can persuade audiences and encourage collective action on climate.
While scientists often expect that teaching people the scientific facts will change their minds about climate change, closer analysis suggests this is not always the case. Communication scholars are pursuing other ideas based on what we know about influence and persuasion, but this approach does not provide complete answers either. Some misconceptions can be corrected by education, and some messages will be more powerful than others. The advent of the Internet also makes vast stores of information readily available. But audiences still process this information through different filters, based on their own values and beliefs – including their understanding of how science works. In between momentous events, media coverage of climate tends to recede and individuals turn their attention back to their daily lives. Yet there is a path forward: Climate change is a social justice issue that no individual – and no nation – can solve on their own. A different sort of communication effort can help.