China Branding: Cases from Zhejiang

این کتاب مروری بر روند ساخت برند در شرکت‌های تولیدی در استان ژجیانگ، چین ارائه می‌کند. در حال حاضر تعدادی از شرکت های پیشرو در صنعت وجود دارند که در تلاشند مارک های خود را بسازند و محصولاتی با کیفیت بالاتر در ژجیانگ تولید کنند. فصل اول بر استراتژی برندسازی مکان که توسط دولت استانی ژجیانگ در راه اندازی برند "ZhejiangMade" برای بهبود درک محصولات تولید شده توسط شرکت های تولیدی ژجیانگ و ترویج آنها در بازارهای داخلی و بین المللی به کار گرفته شده است، تمرکز دارد. در ۹ فصل بعدی، ویراستاران مطالعات موردی را از ۹ شرکت پیشرو در ژجیانگ، از جمله Baoxiniao، Shuanghuan، Feida، ROBAM، Xinhai، Yinlun، Weixing، Deli و Fotile گرد هم می‌آورند و تجزیه و تحلیلی از فرآیند برندسازی آنها ارائه می‌کنند.

This book provides an overview of the brand construction process of manufacturing enterprises in Zhejiang province, China. There are now a number of industry-leading enterprises that are trying to build their own brands and manufacture products of higher quality in Zhejiang. The first chapter focuses on the place branding strategy employed by the Zhejiang Provincial Government in launching the “ZhejiangMade” brand to improve the perception of products made by Zhejiang manufacturing firms and promote them in the domestic and international markets. In the following nine chapters, the editors bring together case studies from nine leading enterprises in Zhejiang, including Baoxiniao, Shuanghuan, Feida, ROBAM, Xinhai, Yinlun, Weixing, Deli and Fotile, providing an analysis of their branding process.