Checklist USP: — Produktpositionierung und Produktversprechen systematisch entwickeln —

Front Matter....Pages 1-9
Einleitung....Pages 11-13
Die Arbeitsmethode mit dem „USP-Planungsregelkreis“....Pages 15-16
Die bildenden Komponenten des „Produktnutzenvorteils (USP)“....Pages 17-19
Front Matter....Pages 21-21
Projektdefinition und Definition Erster Projektziele....Pages 23-38
Front Matter....Pages 39-39
Marktanalyse....Pages 41-115
Psychologische Verbraucher-Segmentierung....Pages 117-140
Positionierungs- und USP-Chancendarstellung (= PUC, Marketing-Chance)....Pages 141-148
Front Matter....Pages 149-149
Anvisierte Marketing-Ziele....Pages 151-164
Suche nach Positionierungs- und USP-Alternativen....Pages 165-180
Die Produkt-Positionierungs-Grob-Vorauswahl....Pages 181-186
Positionierungs-Test (Erste Stufe) (Konzeptions-Text)....Pages 187-196
Positionierungs-Test und Festlegung (Zweite Stufe)....Pages 197-208
Die Marketing-Strategie....Pages 209-212
Ermittlung und Vorauswahl des Wirksamsten USP (= Verbraucher-Versprechen)....Pages 213-218
USP-Test und USP-Festlegung....Pages 219-223
Festlegung und Definition der Kommunikations-Strategie....Pages 225-239
Front Matter....Pages 241-241
Gestaltungsentwicklung....Pages 243-246
Front Matter....Pages 247-247
Markt-Phase....Pages 249-253
Back Matter....Pages 255-255