دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Casting for Big Ideas: A New Manifesto for Agency Managers (An Adweek Book)
دانلود کتاب بازیگری برای ایده های بزرگ: مانیفستی جدید برای مدیران نمایندگی (کتاب Adweek)
مشخصات کتاب
Casting for Big Ideas: A New Manifesto for Agency Managers (An Adweek Book)
ویرایش: 1
نویسندگان: Andrew Jaffe
سری:
ISBN (شابک) : 0471309540, 9780471480914
ناشر: Wiley
سال نشر: 2003
تعداد صفحات: 258
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 1 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 32,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Casting for Big Ideas: A New Manifesto for Agency Managers (An Adweek Book) به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازیگری برای ایده های بزرگ: مانیفستی جدید برای مدیران نمایندگی (کتاب Adweek) نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب بازیگری برای ایده های بزرگ: مانیفستی جدید برای مدیران نمایندگی (کتاب Adweek)
اندرو جافه، کهنه کار صنعت و مدیر جوایز کلیو، در Casting for Big Ideas، درس های مهمی را در مورد مدیریت و رشد آژانس های تبلیغاتی توضیح می دهد. او نشان می دهد که چگونه مدل کسب و کار آژانس چهل ساله در حال شکست است زیرا کار به حاشیه می رود، زیرا مشتریان بودجه تبلیغات را کاهش می دهند و خدمات بازاریابی و شرکت های استراتژیک را استخدام می کنند. جاف می‌گوید اگر آژانس‌ها بخواهند بقای خود را حفظ کنند، باید دوباره بر ایده‌پردازی متمرکز شوند و به جای صرف تبلیغات، بر هنر ابداع انواع تبلیغات غیرتبلیغاتی که سریع‌تر یک برند را به فرهنگ منتقل می‌کنند، تسلط پیدا کنند. Jaffe بر اساس تجربه طولانی خود در صنعت تبلیغات، توصیه‌های عملی و درس‌های مهمی را برای مدیران آژانس‌هایی که می‌خواهند کسب‌وکارشان در آزمون زمان مقاومت کند، ارائه می‌کند. این منبع بی‌نظیر موضوعی را پوشش می‌دهد که اغلب نادیده گرفته می‌شود - جنبه تجاری اداره یک آژانس تبلیغاتی. او همچنین مدیر اجرایی جوایز کلیو، یکی از بزرگترین و مشهورترین برنامه‌های جوایز تبلیغاتی در جهان، با بیش از 18000 قطعه ارسال شده از آژانس‌ها و مراکز تولیدی در پنجاه و نه کشور است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
In Casting for Big Ideas, Andrew Jaffe, industry veteran and Director of the Clio Awards, details important lessons on the management and growth of advertising agencies. He shows how the forty-year-old agency business model is breaking down because the work is becoming marginalized, as clients cut back ad budgets and hire outside marketing services and strategy firms. If agencies are to survive, Jaffe says, they must become idea-focused again and, instead of just making ads, master the art of devising the kind of non-advertising-type promotions that more quickly move a brand into the culture. Based on his long experience in the advertising industry, Jaffe offers practical advice and important lessons for agency heads who want their businesses to stand the test of time. This one-of-a-kind resource covers a subject often ignored-the business side of running an ad agency.Andrew Jaffe (New Canaan, CT) is the founding Publishing Director of Wiley's Adweek and Brandweek books imprints. He is also the Executive Director of the Clio Awards, one of the largest and most famous advertising awards programs in the world, with over 18,000 pieces submitted from agencies and production facilities in fifty-nine countries.
فهرست مطالب
CASTING FOR BIG IDEAS......Page 5
CONTENTS......Page 9
Foreword by Neil French, Worldwide Creative Director, Ogilvy & Mather Advertising......Page 11
Introduction: The Call for a New, Smarter Agency Architecture......Page 13
PART 1 Agency Architecture......Page 25
CHAPTER 1 Agency Architecture: Getting It Right from the Beginning......Page 27
CHAPTER 2 The Pitch: Matching the Hatch and Deciding What Would Make the Client Bite Down on Your Lure......Page 53
CHAPTER 3 Creative Department: How Long Can It Survive as Idea Central?......Page 79
CHAPTER 4 Media Department: Can It Replace Creative as the Primary Source for Brand-Building Ideas?......Page 95
CHAPTER 5 The Internet and the Agency......Page 115
CHAPTER 6 Prioritizing Strategic Planning......Page 131
PART 2 Management Lessons......Page 147
CHAPTER 7 Growing Your Agency......Page 149
CHAPTER 8 Smart Ownership Principles......Page 167
CHAPTER 9 Integrating and Refocusing the Agency Network......Page 179
CHAPTER 10 The Future......Page 199
APPENDIX A Advertising’s Invisible Values......Page 217
APPENDIX B A Big Future for Big ideas......Page 227
APPENDIX C The IDEO Difference......Page 237
Notes......Page 243
Acknowledgments......Page 249
Index......Page 251
