دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Buy Now: How Amazon Branded Convenience and Normalized Monopoly
دانلود کتاب اکنون بخرید: چگونه آمازون برندسازی راحتی و انحصار عادی کرد
مشخصات کتاب
Buy Now: How Amazon Branded Convenience and Normalized Monopoly
ویرایش:
نویسندگان: Emily West
سری:
ISBN (شابک) : 9780262543309, 0262543303
ناشر: MIT Press
سال نشر: 2022
تعداد صفحات: 320
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 10 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Buy Now: How Amazon Branded Convenience and Normalized Monopoly به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب اکنون بخرید: چگونه آمازون برندسازی راحتی و انحصار عادی کرد نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب اکنون بخرید: چگونه آمازون برندسازی راحتی و انحصار عادی کرد
چگونه آمازون برندسازی و بازاریابی رابطه مند را با زیرساخت های توزیع گسترده ترکیب کرد تا به برند خدمات نهایی در اقتصاد دیجیتال تبدیل شود. آمازون در زندگی روزمره ما همه جا حاضر است - ما فیلم و تلویزیون را در Amazon Prime Video پخش می کنیم، با الکسا صحبت می کنیم، پیام هایی را در مورد پیشرفت آخرین سفارشات خود در تلفن هوشمند خود دریافت می کنیم. در Buy Now، امیلی وست خدمات مشتری آمازون را بررسی می کند تا بررسی کند که چگونه آمازون به عنوان یک برند به سرعت رشد کرد و خود را در بسیاری از جنبه های زندگی ما قرار داد، حتی زمانی که در پس زمینه محو شد و به نوعی زیرساخت تبدیل شد که می توان از آن استفاده کرد. اعطا شده. آمازون راحتی و مراقبت از مشتریان خود (اما نه کارگرانش) را ترویج می کند تا به برند خدمات نهایی در اقتصاد دیجیتال تبدیل شود. وست نشان می دهد که چگونه آمازون روابط شخصی و صمیمی با مصرف کنندگان ایجاد کرده است که تأثیر بزرگ آن را بر خود و جوامع ما عادی می کند. او تمرکز برند را بر تحویل سریع و بدون درز تجارت الکترونیک، که در مادی بودن جعبه قهوه‌ای مارک نشان داده شده است، توصیف می‌کند. موقعیت خرده فروشی کتاب، پخش رسانه و بلندگوهای هوشمند به جای فروش به عنوان خدمات. و استراتژی های کنترل تصویر برند. وست در نظر دارد که چرا مخالفت با قدرت بازار و فراگیر آمازون عمدتاً از میان کارگران آمازون به جای مشتریان یا رقبای آن صورت گرفته است و استدلال می‌کند که منطق برند آمازون مشتریان را به عنوان یک بلوک سیاسی تکه تکه می‌کند. حساب نوآورانه وست، اولین موردی که آمازون را از منظر مطالعات رسانه‌ای انتقادی بررسی می‌کند، یک مطالعه فرهنگی احتیاطی درباره بزرگی در اقتصاد امروز ارائه می‌کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
How Amazon combined branding and relationship marketing with massive distribution infrastructure to become the ultimate service brand in the digital economy. Amazon is ubiquitous in our daily lives—we stream movies and television on Amazon Prime Video, converse with Alexa, receive messages on our smartphone about the progress of our latest orders. In Buy Now, Emily West examines Amazon’s consumer-facing services to investigate how Amazon as a brand grew so quickly and inserted itself into so many aspects of our lives even as it faded into the background, becoming a sort of infrastructure that can be taken for granted. Amazon promotes the comfort and care of its customers (but not its workers) to become the ultimate service brand in the digital economy. West shows how Amazon has cultivated personalized, intimate relationships with consumers that normalize its outsized influence on our selves and our communities. She describes the brand’s focus on speedy and seamless ecommerce delivery, represented in the materiality of the branded brown box; the positioning of its book retailing, media streaming, and smart speakers as services rather than sales; and the brand’s image control strategies. West considers why pushback against Amazon’s ubiquity and market power has come mainly from among Amazon’s workers rather than its customers or competitors, arguing that Amazon’s brand logic fragments consumers as a political bloc. West’s innovative account, the first to examine Amazon from a critical media studies perspective, offers a cautionary cultural study of bigness in today’s economy.
فهرست مطالب
CONTENTS FIGURE LIST ACKNOWLEDGMENTS INTRODUCTION: BUY NOW—THE BRANDING OF CONVENIENCE I DISTRIBUTION 1 A NEW KIND OF DISTRIBUTION BRAND 2 THE BOX: DISTRIBUTION FETISHISM AND THE MATERIALITIES OF ECOMMERCE II CULTURE 3 FROM BOOKSELLER TO BEHEMOTH: THE PLATFORMIZATION OF RETAIL 4 SPEAK FOR SERVICE: ALEXA, SURVEILLANCE,AND AUTOMATED INTIMACY 5 WATCH NOW: UBIQUITOUS MEDIA AND THECOMMODITIZATION OF CULTURE III IMAGE 6 AMAZON.AMAZON: NORMALIZING MONOPOLY 7 AMERICAN UBIQUITY: AMAZON’S PLATFORM IMPERIALISM CONCLUSION: CONFRONTING THE COSTS OF CONVENIENCE NOTES SELECTED BIBLIOGRAPHY INDEX
