Business Strategy in the Online Industry: Market and Network Strategy in Multi-Layered Industries

رشد عظیم و تغییرات سریع استراتژی کسب و کار و نظریه اقتصادی صنعت آنلاین را به چالش می کشد. در بازارهای جدید اینترنت چیزهای زیادی در حال رخ دادن است، در حالی که علل و اثرات اغلب نامشخص به نظر می رسند. ارتباط اساسی برای کسب‌وکارها، بخش‌های صنعتی و دانشگاه‌ها نیازمند تحلیل عمیق‌تری برای مدیریت استراتژیک است.

کریستین گوتش تنظیمات ساختاری و مکانیسم‌های غالب زیربنای صنعت آنلاین را بیان می‌کند. کار او به اثرات آشکار کوتاه مدت نگاه می کند و اصول اقتصادی پایدار را شناسایی می کند.
نویسنده یک چارچوب مفهومی محکم برای این اقتصاد الکترونیک شبکه ای ارائه می کند و استراتژی های موفق بازار محصول را در صنعت آنلاین ارائه می دهد. بینش او اغلب با مطالعات موردی آمریکایی و اروپایی در مورد بازیکنان برجسته مانند AOL، Yahoo! یا Netscape.

Enormous growth and rapid changes challenge business strategy and the economic theory of the online industry. In the new marketspaces of the Internet much is happening, while causes and effects often seem unclear. The fundamental relevance for businesses, industrial sectors, and for academia requires a deeper analysis for strategic management.

Christian Göttsch lays out the structural setting and the predominant mechanisms underlying the online industry. His work looks behind the obvious short-term effects and identifies enduring economic principles.
The author presents a solid conceptual framework for this networked e-conomytm and provides successful product-market strategies in the online industry. His insights are frequently illustrated with American as well as European case studies of prominent players such as AOL, Yahoo! or Netscape.