Business Campaigning: Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen

\"کمپین تجاری\" توسعه بیشتر روشی است که توسط سازمانهای موفقی مانند صلح سبز به منظور دستیابی به اهداف زیادی با منابع کم در صورت لزوم ایجاد شده است. این یک مکمل ضروری برای مفاهیم کلاسیک ارتباط است، که هنوز هم قابل توجیه هستند، اما به طور فزاینده‌ای در محیط‌های پویا و پیچیده به محدودیت‌های خود می‌رسند. علاوه بر این، این مفهوم شامل 14 "قاعده بازی" استراتژیک است که در صورت رعایت آنها در زمینه پروژه های ارتباطات، تغییر، مدیریت و مدیریت بحران، احتمال موفقیت را به شدت افزایش می دهد. نسخه جدید شامل نمونه های اضافی از استفاده موفقیت آمیز از روش و همچنین ابزارهای جدیدی است که از زمان انتشار اولین نسخه به همراه مشتریان توسعه یافته و آزمایش شده اند. علاوه بر این، شرح فرآیند از تجزیه و تحلیل موقعیت تا استراتژی تجدید نظر شده است.

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.