Breaking Up America: Advertisers and the New Media World

با ترکیب تجزیه و تحلیل زیرکانه شیوه های معاصر با دیدگاه تاریخی، شکستن آمریکا تغییر مهمی را نشان می دهد که در اواسط دهه 1970 شروع شد، زمانی که تبلیغ کنندگان بازاریابی انبوه را به نفع بازاریابی هدف تهاجمی رد کردند. تورو نشان می‌دهد که چگونه تبلیغ‌کنندگان از تفاوت‌های بین مصرف‌کنندگان بر اساس درآمد، سن، جنسیت، نژاد، وضعیت تأهل، قومیت، و شیوه‌های زندگی بهره‌برداری می‌کنند.

\"کتابی مهم برای هر کسی که می‌خواهد بینشی از دنیای تبلیغات و رسانه‌های امروزی داشته باشد. به زبان انگلیسی ساده، جو تورو نه تنها توضیح می دهد که چرا تلویزیون ما روشن است، بلکه توضیح می دهد که ما چه چیزی را تماشا می کنیم. قسمت ترسناک این است که ما را در حالی که این کار را انجام می دهیم، تماشا می کنیم.\" — لری کینگ

تورو پرتره ای کارآمد از یک مجموعه بازاریابی می کشد که مصمم به جایگزینی «رسانه های جامعه ساز» که در بیشتر این قرن تسلط داشتند را با «رسانه های قطعه ساز» که می توانند بر جمعیت شناختی و جمعیتی تأثیر بگذارند، می کشد. گوشه های روان دموگرافیک بازار مصرف کننده 260 میلیون نفری ما.\"—راندال روتنبرگ، ماهانه آتلانتیک

Combining shrewd analysis of contemporary practices with a historical perspective, Breaking Up America traces the momentous shift that began in the mid-1970s when advertisers rejected mass marketing in favor of more aggressive target marketing. Turow shows how advertisers exploit differences between consumers based on income, age, gender, race, marital status, ethnicity, and lifesyles.

"An important book for anyone wanting insight into the advertising and media worlds of today. In plain English, Joe Turow explains not only why our television set is on, but what we are watching. The frightening part is that we are being watched as we do it."—Larry King

"Provocative, sweeping and well made . . . Turow draws an efficient portrait of a marketing complex determined to replace the 'society-making media' that had dominated for most of this century with 'segment-making media' that could zero in on the demographic and psychodemographic corners of our 260-million-person consumer marketplace."—Randall Rothenberg, Atlantic Monthly