دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Brandscendence: Three Essential Elements of Enduring Brands
دانلود کتاب برندسازی: سه عنصر اساسی برندهای ماندگار
مشخصات کتاب
Brandscendence: Three Essential Elements of Enduring Brands
ویرایش:
نویسندگان: Kevin Clark
سری:
ISBN (شابک) : 0793183030, 9780793183036
ناشر:
سال نشر: 2004
تعداد صفحات: 277
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 6 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 36,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Brandscendence: Three Essential Elements of Enduring Brands به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب برندسازی: سه عنصر اساسی برندهای ماندگار نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب برندسازی: سه عنصر اساسی برندهای ماندگار
برندهای تجاری در سطح جهانی مانند BMW، Coke، Disney، جنرال الکتریک، و IBM، و حتی موسسات غیرانتفاعی مانند صلیب سرخ، در سفر به "برند برتری" هستند. آنها دلایل ماندگاری برای بودن دارند. با این حال خود را با شرایط متغیر وفق داده و در طول زمان تکامل می‌یابد. نویسنده کوین کلارک در Brandscendence از داستان های موفقیت و مطالعات موردی برای نشان دادن نظریه خود در مورد 3 عنصر اساسی که برندهای پایدار باید مدیریت کنند استفاده می کند: 1. ارتباط. ارتباط پایدار سازمان یا محصول با مشتری 2. زمینه. زمینه ای که در آن برند باید با تغییرات فرهنگی یا تغییر نیازهای اقتصادی مشتریان در طول زمان تطبیق یابد 3. سود متقابل. روابط توربوشارژ با مشتری که ناشی از منافع متقابل درک شده توسط ذینفعان است، که حسن نیت را برای پرورش تعاملات آینده ایجاد می کند - در زمان بحران، BMW و صلیب سرخ را مقایسه و مقایسه کنید. BMW یک عبارت قابل تشخیص دارد که جوهر نام تجاری خود را نشان می دهد - "The Ultimate Driving Machine" - بیانی در مورد تحرک شخصی نوآورانه و رهبری فناوری. صلیب سرخ در سراسر جهان به دلیل ارائه کمک در مواقع اضطراری و بلایا به افراد نیازمند بدون توجه به مرزها شناخته شده است - ممکن است بگویید این "تجربه نهایی امداد رسانی در بلایا" است. . Brandscendence نقش گسترده تر نام تجاری و از طریق آنچه که کلارک BrandNext™ می نامد، برنامه های استراتژیک آن را برای آینده مطالعه می کند. فصل‌ها شامل تجزیه و تحلیل بخش صنعت با ورودی‌های مشارکتی هیجان‌انگیز برخی از متخصصان برجسته کشور در تجارت و دانشگاه است که در زمینه بازاریابی و برندسازی مطالعه می‌کنند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
World-class commercial brands such as BMW, Coke, Disney, General Electric, and IBM, and even not-for-profit institutions such as the Red Cross, are on the journey to "brandscendence." They have enduring reasons for being yet adapt to changing circumstances and evolve over time. In Brandscendence, author Kevin Clark uses success stories and case studies to illustrate his theory on the 3 essential elements enduring brands must manage: 1. Relevance. The organization’s or product’s enduring relevance to the customer 2. Context. The context in which the brand must adapt to cultural shifts or changing economic needs of customers over time 3. Mutual benefit. The turbocharged customer relationships that result from stakeholders’ perceived mutual benefit, which create goodwill to nurture future interactions-crucial in times of crisis Compare and contrast BMW and the Red Cross. BMW has a recognizable phrase that captures the essence of its brand-"The Ultimate Driving Machine"-an expression about innovative personal mobility and technology leadership. The Red Cross is known around the world for providing help in emergencies and disasters to people in need without regard to borders-you might say it’s "The Ultimate Disaster Relief Experience." Both brands endure because they manage the 3 essential elements so well. Brandscendence studies the broader role of branding and, through what Clark dubs BrandNext™, its strategic applications for the future. Chapters include industry sector analysis with exciting collaborative input from some the country’s foremost experts in business and academia who study marketing and branding.
