Brands: The New Wealth Creators

برندسازی در حال حاضر یکی از هیجان انگیزترین موضوعات در اطراف است. افراد تجاری در همه جا با این واقعیت بیدار می شوند که برندها منبع عظیمی از ارزش هستند. اما تنها با درک ارزش واقعی که برندها برای مصرف کنندگان به ارمغان می آورند، صاحبان برند و تولیدکنندگان می توانند واقعاً یاد بگیرند که از این ارزش بهره برداری کنند. برندها دیگر فقط در بازارهای سنتی کالاهای بسته بندی عمل نمی کنند. تکنیک های برندسازی خوب به همان اندازه در بخش های تجارت به کسب و کار و خدمات آب و برق حیاتی هستند و به طور فزاینده ای حتی در مناطق غیرتجاری، از سازمان های خیریه گرفته تا باشگاه های فوتبال، به کار گرفته می شوند. این کتاب جامع و معتبر به برندسازی از طیف وسیعی از دیدگاه ها نگاه می کند: از ایجاد یک نام تجاری جدید، از طریق توسعه نام های تجاری و طرح های بسته بندی، تا تبلیغات برندهای بین المللی. این کتاب موضوعات داغ ارزش گذاری برند و مجوزهای برند را بررسی می کند و همچنین نقش مهم و فزاینده برند شرکتی را مطالعه می کند. این کتاب برای هر کسی که به مارک‌ها علاقه دارد ضروری است.

Branding is currently one of the most exciting subjects around; business people everywhere are waking up to the fact that brands are a huge source of value. But it is only by understanding the real value that brands bring to consumers that brand owners and manufacturers can truly learn to exploit that value. Brands no longer operate only in the traditional packaged goods markets; the techniques of good branding are just as vital in the business-to-business and utilities sectors, and are increasingly being applied even in non-commercial areas, from charities to football clubs. This comprehensive and authoritative book looks at branding from a wide range of perspectives: from the creation of a new brand, through the development of brand names and packaging designs, to advertising international brands. It explores the hot topics of brand valuation and brand licensing, as well as studying the increasingly important role of the corporate brand. This book is a must for anyone with an interest in brands.