Branded Spaces: Experience Enactments and Entanglements

تغییر گسترده برندها منجر به نیاز موجه به تسخیر فضایی برای عملکرد برند شده است. فضاهای دارای برند، عواملی مانند مصرف‌کنندگان یا سایر ذینفعان را برای داشتن تجربه‌ای که در ارتباط چندحسی با یک برند است، قرار می‌دهد. در دنیایی که به سرعت در حال تغییر است، فضاهای دارای برند در حال تبدیل شدن به فانوس دریایی برای برندها، برای تصویر آنها و برای ارتباط آنها با نمایندگان هستند. علاوه بر این، ویراستاران و مشارکت‌کنندگان اغلب از چارچوبی شبیه به داستان استفاده می‌کنند تا چگونگی نزدیک شدن به فضاهای مارک‌دار و همچنین میزان موفقیت را بررسی کنند. مدیریت، برندسازی، بازاریابی، جامعه شناسی، روانشناسی و فلسفه از جمله رشته هایی هستند که با فضاهای برند سروکار دارند. برای پرداختن به پیچیدگی و چالش چند رشته‌ای فضاهای دارای برند، این موضوع از طریق دسته‌های مختلف مورد بررسی قرار می‌گیرد: مکان‌ها و احتمالات، حقایق و چهره‌ها، حواس و احساسات، داستان‌ها و موقعیت‌ها و همچنین نقدها و پیامدها.

Sweeping transformation of brands has led to a warranted need to conquer space for brand performances. Branded spaces emplace agents like consumers or other stakeholders to have an experience that is in multisensual association with a brand. In a fast changing world, branded spaces are becoming lighthouses for brands, for their image and for their relationship to agents. Additionally, the editors and contributors often use a story-like framework to explore how branded spaces are approached as well as to what degree they afford success. Management, branding, marketing, sociology, psychology, and philosophy are some of the disciplines that deal with branded spaces. To address the complexity and the multidisciplinary challenge of branded spaces, this topic is approached via different categories: places and possibilities, facts and figures, senses and sensualities, stories and situations as well as critiques and consequences.