Brand vision : how to energize your team to drive business growth

ویرایش: 1 
نویسندگان: Taylor. David  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780470060940, 1119209307 
ناشر: John Wiley & Sons 
سال نشر: 2006 
تعداد صفحات: 289 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 36,000

کتاب سوم دیوید تیلور این موضوع را روشن می کند که چرا بسیاری از پروژه های چشم انداز برند با شکست به پایان می رسند: رویکردی بیش از حد نظری و پیچیده که او آن را «گردشگری استراتژی» می نامد. در مقابل، برنامه سرراست و بی‌معنی او تضمین می‌کند که در نهایت با یک چشم‌انداز الهام‌بخش و یک برنامه عمل عملی برای پیشبرد رشد خواهید داشت.

طراحی شده در قالبی بسیار کاربردی، برند ویژن نشان می دهد که چگونه تیم خود را در یک "سفر چشم انداز" گام به گام رهبری کنید که باعث ایجاد تعامل، انرژی و همسویی می شود. نکات، ابزارها و ترفندهای قدرتمند به شما کمک می کند تا از امروز شروع به اعمال اصول در کسب و کار خود کنید:

• جستجوی بینش واقعی: ایجاد سکوی پرشی برای چشم انداز با استفاده از «کاتالیزورهای بینش» مختلف که مصرف کنندگان، بازارها و مشتریان را پوشش می دهد. رقابت
• سفر چشم انداز: ایجاد یک هدف قانع کننده برای برند، یک ایده بزرگ و یک فراخوان رالی. ترکیب «سوسیس» محصول و «سوزخ» احساسی
• آزمایش چشم انداز: زنده کردن چشم انداز با کاوش در کسب و کار خود و با مصرف کنندگان
• کسب و کار تحت برند: ترجمه چشم انداز ترکیبی از ساختمان کسب و کار که نوآوری، ارتباطات و تعامل داخلی "محصول قهرمان" را پوشش می دهد

تفکر برانگیز و بی احترامی، برندسازی همه بایدها و نبایدهای رویاپردازی برند را با بسیاری از افراد نشان می دهد. داستان های موفقیت (و خرابکاری ها) از جمله T-Mobile، Dove، Porsche، Absolut و James Bond. این یک جعبه ابزار ارزشمند برای هر کسی است که علاقه مند به تجدید نظر در مورد چشم انداز برند است - هر شکل یا اندازه آن.

David Taylor's third book lifts the lid on why so many brand visioning projects end in failure: an overly theoretical and complex approach he calls 'strategy tourism'. By contrast, his straightforward, no-nonsense programme will ensure that you end up with an inspiring vision and a hands-on action plan to drive growth.

Designed in a highly practical format, brandvision shows how to lead your team on a step-by-step 'visioning journey' that builds engagement, energy and alignment. Powerful tips, tools and tricks help you start applying the principles to your business today:

• Searching for true insight: creating a springboard for visioning by using different 'insight catalysts' that cover consumers, markets and competition
• The visioning journey: creating a compelling brand purpose, a big idea and a rallying call; combining product 'sausage' and emotional 'sizzle'
• Test-driving the vision: bringing the vision to life by exploring it within your business and with consumers
• Brand-led business: translating the vision into a business building mix that covers 'hero product' innovation, communication and internal engagement

Thought-provoking and irreverent, brandvision demonstrates all the dos and don'ts of brand visioning with many stories of success (and screw-ups) including T-Mobile, Dove, Porsche, Absolut and James Bond. It is an invaluable toolkit for anyone interested in rethinking a brand vision - whatever its shape or size.

Content: Introduction : be a brand CEO not a strategy tourist --Search for true insight --
Create an insight springboard --
The visioning journey --
What are you going to fight for? --
Where's the sausage? --
Sizzle that sells --
Big brand ideas beats brand essence --Bring the vision to life --
Test drive your vision --
Brand-led business --
Beyond brandwashing to true engagement --
Create hero products --
Communicating without ego tripping.