Brand Strength: Building and Testing Models Based on Experiential Information

از آنجایی که برندها تصویری را به عنوان بخشی جدایی ناپذیر و سودمند از محصولات و خدمات ایجاد کرده اند، ارزیابی برندها موضوع تحقیقات اساسی شده است. به دلیل علاقه شدید به اندازه‌گیری ارزش مالی برندها، اخیراً تلاش‌های متعددی برای ارزیابی ارزش یک برند از دیدگاه بازاریابی انجام شده است.

Martin G. Walser یک طرح استاندارد برای توصیف و ارزیابی موجود ایجاد می‌کند. رویکردهایی برای سنجش قدرت یک برند بر این اساس، نویسنده با شکستن «پارادایم تبلیغاتی» که به خوبی تثبیت شده است، به تحقیقات علمی هنوز محدود در مورد شکل‌گیری قدرت برند کمک می‌کند، که فرض می‌کند برندهای قوی بیش از همه نتیجه تبلیغات هستند. در عوض، او بر "اطلاعات تجربی"، یعنی تجربه مصرف کنندگان با نام تجاری، به عنوان منبع اصلی قدرت برند تمرکز می کند. یک مطالعه تجربی از مدل مفهومی نویسنده حمایت می‌کند و هم از محققان و هم از پزشکان دعوت می‌کند تا تجربیات مصرف‌کنندگان را به‌طور واضح‌تر در نظر بگیرند.

ausgezeichnet.

As brands have developed an image as an integral, beneficial part of products and services, the evaluation of brands has become the subject of substantial research. Sparked by the strong interest in measuring the financial value of brands, numerous attempts to assess the value of a brand from a marketing perspective have been made recently.

Martin G. Walser generates a standardized scheme for describing and evaluating existing approaches to measure the strength of a brand. On this basis, the author contributes to the as yet limited scientific research into the formation of brand strength by breaking with the well established "advertising paradigm", which postulates that strong brands are above all the result of advertising. Instead, he focuses on "experiential information", i.e. the consumers' experience with the brand, as a main source of brand strength. An empirical study supports the author's conceptual model and invites both researchers and practitioners to take into consideration the consumers' experience more explicitly.

Das Werk wurde mit dem Nestlé-Preis für Wirtschaftswissenschaften 2001 und mit dem Preis der Wirtschaftskammer Tirol 2001 ausgezeichnet.