Brand Storytelling: Integrated Marketing Communications for the Digital Media Landscape

این متن نوآورانه جدید دانش‌آموزان را با قدرت داستان‌گویی آشنا می‌کند و فرآیندی را برای ایجاد داستان‌های برند مؤثر در اولین طرح ارتباطات بازاریابی یکپارچه دیجیتالی ترسیم می‌کند.

از اولین آثار در زمینه داستان نویسی تا آخرین تحقیقات، این متن توضیح می دهد که چرا و چگونه داستان سرایی کار می کند، اشکال داستان سرایی و چگونگی ایجاد یک تبلیغات یکپارچه، روابط عمومی، و کمپین ارتباطات استراتژیک بازاریابی که از قدرت داستان در واقعیت چشم انداز رسانه دیجیتال امروز استفاده می کند.

کیت آ. کوشنبری و مایکل کی کولسن تعادلی از تحقیق و نظریه را با کاربرد عملی و مطالعات موردی در چارچوبی مناسب برای کلاس درس برای دوره های کارشناسی یا کارشناسی ارشد یا برای متخصص ارتباطات بازاریابی به دنبال راهنمایی برای ادغام داستان سرایی در ارتباطات برند خود است. با تأکید بر دیدگاه‌های رسانه‌های دیجیتال و اجتماعی در فرآیند برنامه‌ریزی استراتژیک و کمپین، Brand Storytelling همچنین فرصت‌های تلویزیون، رادیو، فضای باز، چاپی و همچنین رسانه‌های کسب‌شده، مشترک، مالکیت و پولی را بررسی می‌کند.

ویژگی ها:

• فصل ها پایه های رشته را از طریق چهره های کلیدی، بخش های محتوای اصلی که مفاهیم را توضیح می دهند، معرفی می کنند. نمونه‌ها، الگوها و آمار، یک مطالعه موردی اصلی، سؤالاتی برای بررسی، و فهرستی از مفاهیم کلیدی برای بررسی.

• پوشش فناوری های جدید در Web3، مانند NFT ها، ارزهای دیجیتال، جریان رسانه، CTV و متاورس، ChatGPT و DALL-E 2.
• <. span>اصطلاحات کلیدی در کل پررنگ و تعریف شده اند و در یک واژه نامه همراه با فهرستی از مفاهیم کلیدی، ارقام، شرکت ها و موارد برای ارجاع آسان ارائه می شوند.
• تحقیق طرح/کمپین به ارزیابی و بهینه‌سازی اجرای IMC از جمله تحلیل‌های توصیفی، پیش‌بینی‌کننده و تجویزی می‌پردازد.
• منابع مدرس شامل رئوس مطالب فصل، اهداف آموزشی، بانک‌های تست، اسلایدها، فرم‌ها، کاربرگ‌های الگو، تکالیف نمونه و برنامه‌های درسی است.

This innovative new text introduces students to the power of storytelling and outlines a process for creating effective brand stories in a digital-first integrated marketing communications plan.

From the earliest works on storytelling to the latest research, this text explains why and how storytelling works, the forms storytelling takes, and how to develop an integrated advertising, PR, and strategic marketing communications campaign that leverages the power of story within the reality of today’s digital-first media landscape.

Keith A. Quesenberry and Michael K. Coolsen present a balance of research and theory with practical application and case studies within a classroom-friendly framework for undergraduate or graduate courses or for the marketing communications professional looking for a guide to integrate storytelling into their brand communications. Emphasizing digital and social media perspectives in the strategic planning and campaign process, Brand Storytelling also surveys TV, radio, outdoor, print opportunities as well as earned, shared, owned, and paid media.

Features:

• Chapters introduce discipline foundations through key figures, main content sections explaining concepts with examples, templates and stats, a main case study, questions for consideration, and list of key concepts for review.

• Coverage of new technologies in Web3, such as NFTs, cryptocurrency, media streaming, CTV, and the metaverse, ChatGPT, and DALL-E 2.
• Key terms are bolded and defined throughout and featured in a glossary along with an index of key concepts, figures, companies, and cases for easy reference.
• Plan/campaign research addresses evaluation and optimization of IMC execution including descriptive, predictive, and prescriptive analytics.
• Instructor resources include chapter outlines, learning objectives, test banks, slides, forms, template worksheets, example assignments, and syllabi.