دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Brand Premium: How Smart Brands Make More Money
دانلود کتاب حق بیمه برند: مارک های هوشمند چگونه درآمد بیشتری کسب می کنند
مشخصات کتاب
Brand Premium: How Smart Brands Make More Money
ویرایش:
نویسندگان: Nigel Hollis (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9781137510389, 9781137279910
ناشر: Palgrave Macmillan US
سال نشر: 2013
تعداد صفحات: 226
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 41,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب حق بیمه برند: مارک های هوشمند چگونه درآمد بیشتری کسب می کنند: عصب شناسی، اقتصاد توسعه
در صورت تبدیل فایل کتاب Brand Premium: How Smart Brands Make More Money به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب حق بیمه برند: مارک های هوشمند چگونه درآمد بیشتری کسب می کنند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب حق بیمه برند: مارک های هوشمند چگونه درآمد بیشتری کسب می کنند
چرا مصرف کنندگان برای یک نام تجاری قیمت بالاتری می پردازند؟ آیا کیفیت، ظاهر و احساس بهتر است یا جایگاه اجتماعی برند؟ نویسنده نایجل هالیس معتقد است که پاسخ به همه این سؤالات "بله" است. با این حال، اکثریت قریب به اتفاق برندهای امروزی بر اساس ارزش سهام گذشته و سر و صداهای گذرا معامله می کنند. و بازاریابان به جای ایجاد تمایز معنی دار که ریشه در تجربه برند دارد، بر اجرای طرح تمرکز می کنند. این فقدان معنا به جای محصولاتی که وفاداری را القا می کند، بازاری پر از کالا ایجاد می کند. اما وفاداری (یعنی تکرار تجارت) کلید موفقیت بلندمدت است و این نیاز به تمرکز بر تمایز معنادار دارد: عملکردی، احساسی یا اجتماعی. در اینجا، نایجل هالیس، متخصص برند، بر چهار مؤلفه یک برند به طور معناداری متفاوت تمرکز می‌کند: هدف، تحویل، طنین و تفاوت. این مدل منحصربه‌فرد برای دو مدل برند بسیار متفاوت اعمال می‌شود: قیمت برتر و قیمت ارزش. این مدل‌ها به خوانندگان نشان می‌دهند که چگونه برندشان را در تمام نقاط لمسی برند از جمله: یافتن‌پذیری، مقرون‌به‌صرفه بودن، اعتبار، سرزندگی و توسعه‌پذیری تقویت کنند. این کتاب شامل مواردی از برندهای جهانی مانند Dyson، Johnnie Walker، Geico، Volkswagen و غیره خواهد بود.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Why do consumers pay a premium price for a brand? Is it better quality, the look and feel, or is it the brand's social standing? Author Nigel Hollis believes the answer to all those questions is "yes." Yet the vast majority of brands today trade on past equity and transient buzz. And marketers focus on plan execution rather than creating meaningful differentiation rooted in the brand experience. This lack of meaning is creating a market full of commodities rather than products that instill loyalty. But loyalty (i.e., repeat business) is the key to long term success, and that requires focusing on meaningful differentiation: functional, emotional, or societal. Here, brand expert Nigel Hollis focuses on the four components of a meaningfully different brand: purpose, delivery, resonance, and difference.This unique model will be applied to two very different brand models: premium priced and value priced. The models will show readers how to amplify what their brand stands for across all the brand touch points including: findability, affordability, credibility, vitality, and extendibility. The book will include cases of global brands such as Dyson, Johnnie Walker, Geico, Volkswagen, and more.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages i-xiii
Front Matter....Pages 1-7
How Marketing Adds Financial Value to a Business....Pages 9-23
How Brands Influence Purchase Decisions....Pages 25-37
What Makes Your Brand Meaningfully Different?....Pages 39-51
Linking Meaningful Difference to Financial Outcomes....Pages 53-67
Front Matter....Pages 69-70
Clarity of Purpose....Pages 71-82
Effective Delivery....Pages 83-93
Resonance....Pages 95-103
Differentiation....Pages 105-120
Defining a Meaningfully Different Experience....Pages 121-129
Front Matter....Pages 131-132
Findability....Pages 133-144
Credibility....Pages 145-154
Vitality....Pages 155-169
Affordability at a Price Point....Pages 171-181
Extendability....Pages 183-191
Make the Most of Your Brand....Pages 193-205
Back Matter....Pages 207-225
