Brand New: The Shape of Brands to Come

ویرایش: 1 
نویسندگان: Olins. Wally  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780500291399, 9780500772034 
ناشر: Thames & Hudson 
سال نشر: 2014 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : MOBI (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 47,000



متخصص برجسته برندسازی جهان، آینده هویت شرکت‌ها را در یک چشم‌انداز بازاریابی همیشه در حال تغییر پیش‌بینی می‌کند

آینده برندها و برندسازی چیست؟ آیا جهانی شدن به این معنی است که تنوع و فردیت توسط شرکت های چندملیتی عظیم از بین خواهد رفت؟ آیا همه جا و همه چیز شبیه دنیای فرودگاه های امروزی می شود؟ یا اینکه هنوز جایی برای برندهایی وجود خواهد داشت که با متفاوت بودن شکوفا می شوند؟ در مورد تأثیر فناوری دیجیتال و افزایش بازخورد مشتریان از طریق اینترنت و رسانه های اجتماعی چطور؟ در واقع مشتریان چه می خواهند؟ کسب و کارهای امروزی علاوه بر اینکه به قیمت و اصالت فکر می کنند، باید با مسئولیت اجتماعی شرکت نیز سر و کار داشته باشند. این چگونه بر محصولات و خدماتی که مصرف می کنیم تأثیر می گذارد؟ چگونه بر احساس ما نسبت به سازمان ها تأثیر می گذارد؟ آیا شرکت‌ها برای به حداکثر رساندن سود و رشد اینجا هستند یا برای کمک به جامعه یا هر دو؟ با ظهور سریع بازارهای جدید در هند، چین، برزیل و جاهای دیگر، آیا برندهای جهانی جدید بر اساس نقاط قوت و میراث فرهنگی محلی ظهور خواهند کرد؟ اگر چنین است، چه معنایی برای تسلط سنتی برندها بر اساس هنجارهای فرهنگی غربی خواهد داشت؟

کتاب جذاب والی اولینز به هر جنبه ای از دنیای برندسازی نگاه می کند. او با استعداد مرسوم و نثر بی‌معنای خود، مشکلات پیش روی سازمان‌های امروزی را تجزیه و تحلیل می‌کند، از گام‌های اشتباه شرکت‌ها انتقاد می‌کند، شرکت‌هایی را که به نظر می‌رسد در حال ساختن و حفظ برندها در دنیای جدید شجاع ما هستند تمجید می‌کند، و آینده برندسازی را پیش‌بینی می‌کند. هیچ کس علاقه مند به بازاریابی، تجارت یا فرهنگ معاصر نمی خواهد بدون این کتاب باشد. 25 تصویر سیاه و سفید

The world’s leading practitioner of branding predicts the future of companies’ identities in an ever -changing marketing landscape

What is the future for brands and branding? Does globalization mean that variety and individuality will be crushed out of existence by massive multinationals? Will everywhere and everything become similar, like the world of airports today? Or will there still be room for brands that thrive on being different? What about the impact of digital technology and increasing customer feedback through the internet and social media? What, in fact, do customers want? Today's businesses, in addition to thinking about price and authenticity, have to deal with corporate social responsibility. How does this affect the products and services we consume? How does it influence the way we feel about organizations? Are corporations here to maximize profits and grow, or to help society, or both? With the rapid rise of new markets in India, China, Brazil, and elsewhere, will new global brands emerge based around local cultural strengths and heritage? If so, what will this mean for the traditional dominance of brands based on Western cultural norms?

Wally Olins's fascinating book looks at every aspect of the world of branding. With his customary flair and no-nonsense prose, he analyzes the problems facing today's organizations, criticizes corporate missteps, praises those companies who seem to be building and sustaining brands efficiently in our brave new world, and  predicts the future of branding. No one interested in marketing, business, or contemporary culture will want to be without this book. 25 illustrations in black-and-white