مشخصات کتاب

Brand New Justice, Second Edition: How Branding Places and Products Can Help the Developing World

دسته بندی: اقتصاد
ویرایش: Revised 
نویسندگان: Simon Anholt  
سری:  
ISBN (شابک) : 0750666005, 9780080457758 
ناشر:  
سال نشر: 2005 
تعداد صفحات: 184 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Brand New Justice, Second Edition: How Branding Places and Products Can Help the Developing World به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب عدالت جدید، ویرایش دوم: چگونه برندسازی مکان ها و محصولات می تواند به دنیای در حال توسعه کمک کند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب عدالت جدید، ویرایش دوم: چگونه برندسازی مکان ها و محصولات می تواند به دنیای در حال توسعه کمک کند

در اینجا فرآیند برندسازی که اخیراً به عنوان پویایی اصلی منجر به ایجاد شکاف بین کشورهای فقیر و ثروتمند شده است، به عنوان یک ناجی بالقوه از محرومان اقتصادی بازسازی می شود. برند جدید عدالت، اکنون در نسخه چاپ جلدی اصلاح شده، به طور سیستماتیک داستان های موفقیت برتر را تجزیه و تحلیل می کند. سیزده کشور که نشان می‌دهند ثروتشان بر اساس «آخرین مایل» فرآیند تجاری است: خرید مواد خام و تولید ارزان در کشورهای جهان سوم، این کشورها با افزودن ارزش از طریق تکمیل، بسته‌بندی و بازاریابی و سپس فروش محصولات، به سود پرسود خود پی می‌برند. محصول مارک دار با قیمت بسیار بالا در اختیار کاربر نهایی قرار می گیرد. استفاده از تکنیک‌های پیچیده رسانه‌های جهانی در کنار طیف وسیعی از فعالیت‌های بازاریابی خلاق، محورهای اصلی این فرآیند است. آنهولت با استفاده از مشاهدات خود در مورد تاریخ اقتصادی و توسعه و تأثیر بازاریابی جهانی، برنامه‌ای قانع‌کننده برای کشورهای در حال توسعه ارائه می‌کند تا از جهانی شدن بهره‌مند شوند. او تا مدت ها قربانی درمانده سیستم های تجاری سرمایه داری است، نشان می دهد که آنها می توانند از شکاف عبور کرده و از کشور عرضه کننده به کشور تولید کننده فارغ التحصیل شوند. برندسازی محصولات بومی در مقیاس جهانی، ساختن یک فضیلت تجاری از اصالت و غیریت درک شده و بهره‌برداری کامل از مزایای «آخرین مایل» کلیدی برای این فارغ‌التحصیلی و اساسی برای ایجاد یک تعادل جدید اقتصادی جهانی است. آنهولت با یک منطق قوی استدلال می‌کند. اما همچنین با نگاهی اجمالی فریبنده از این فرآیند که در واقع شروع به وقوع شده است، از فرضیه خود حمایت می کند. او با بررسی فعالیت‌ها در هند، تایلند، روسیه و آفریقا در میان دیگران، خطرات، چالش‌ها و فشارهای ذاتی در «برگرداندن جزر و مد» را نشان می‌دهد، اما بالاتر از همه، او امکان بسیار واقعی سرمایه‌داری روشن‌فکر را نشان می‌دهد که به عنوان نیرویی برای خیر در شرایط جهانی کار می‌کند. . * تجزیه و تحلیل بحث برانگیز و قابل تامل در مورد موضوعاتی که در تفکر اقتصادی قرن بیست و یکم نقش اساسی دارند. تفکر جدید رادیکال در مورد تولید ثروت در کشورهای در حال توسعه * دانش برندسازی و بازاریابی در سطح جهانی را با برنامه توسعه بازارهای نوظهور متحد می کند. * پاسخ‌های مشخص به مشکلات ضد سرمایه‌داری، فقر متوسط ​​و واکنش منفی برندها. راهی برای صنایع بازاریابی و تبلیغات برای بازیابی احترام و شهرت مثبت تر

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Recently vilified as the prime dynamic driving home the breach between poor and rich nations, here the branding process is rehabilitated as a potential saviour of the economically underprivileged.Brand New Justice, now in a revised paperback edition, systematically analyses the success stories of the Top Thirteen nations, demonstrating that their wealth is based on the 'last mile' of the commercial process: buying raw materials and manufacturing cheaply in third world countries, these countries realise their lucrative profits by adding value through finishing, packaging and marketing and then selling the branded product on to the end-user at a hugely inflated price. The use of sophisticated global media techniques alongside a range of creative marketing activities are the lynchpins of this process.Applying his observations on economic history and the development and impact of global marketing, Anholt presents a cogent plan for developing nations to benefit from globalization. So long the helpless victim of capitalist trading systems, he shows that they can cross the divide and graduate from supplier nation to producer nation. Branding native produce on a global scale, making a commercial virtue out of perceived authenticity and otherness and fully capitalising on the 'last mile' benefits are key to this graduation and fundamental to forging a new global economic balance.Anholt argues with a forceful logic, but also backs his hypothesis with enticing glimpses of this process actually beginning to take place. Examining activities in India, Thailand, Russia and Africa among others, he shows the risks, challenges and pressures inherent in 'turning the tide', but above all he demonstrates the very real possibility of enlightened capitalism working as a force for good in global terms. * Controversial and thought-provoking analysis of issues that are central to 21st century economic thought; radical new thinking on wealth-creation in the developing world. * Unites world-class branding and marketing knowledge with an emerging-market development agenda. * Concrete answers to the problems of anti-capitalism, medium level poverty and the brand backlash; a way for the marketing and advertising industries to regain respect and a more positive reputation

فهرست مطالب

front cover......Page 1
copyright......Page 5
table of contents......Page 6
Preface to the revised edition......Page 10
Value you can't see......Page 12
How brands create wealth......Page 13
How brands distribute wealth......Page 17
Life on the lower tier......Page 18
Isn't it the poor world's turn?......Page 20
Branding the exports, branding the nation......Page 21
Global brands from emerging markets......Page 24
Justice being done......Page 26
2 What brands do for countries......Page 28
The first pan-European brands......Page 29
How profit comes from polarization......Page 31
Where this leaves the poorer countries......Page 33
The risky business of being a supplier nation......Page 36
Profiles of emerging market economies......Page 38
Wal-Mart and Ugandan coffee......Page 39
The case of Brazil......Page 41
Japan, Korea and Taiwan: Asian brand champions......Page 42
How the instinct to brand has become global......Page 46
So where are the brands?......Page 47
'Brand Leap'......Page 49
Deepak Kanegaonkar......Page 54
Kamthorn and Panudda Kamthornthip......Page 58
Roustam Tariko......Page 59
Jirí Kejval......Page 61
Automotive......Page 63
Food and drink......Page 66
Beverages: a cornucopia of global brands......Page 68
Fashion, footwear and accessories......Page 71
Sporting goods......Page 72
White goods and other consumer durables......Page 74
Software, IT services and hardware......Page 78
Other service brands......Page 81
Branded industrial goods......Page 82
Cosmetics and pharmaceuticals......Page 85
Tata......Page 87
4 The challenge of branded exports......Page 89
The challenges and difficulties......Page 92
Raising finance......Page 95
Making do with less......Page 97
Eleven levers for outsmarting the competition......Page 99
Getting distribution and retail presence......Page 103
Overseas marketing and branding......Page 107
Tariffs and other trade barriers......Page 109
Psychological barriers......Page 111
Quality standards and consumer perceptions......Page 113
Why countries need brands......Page 115
Countries that change......Page 117
How the nation-brand helps branded exports......Page 119
The case of Brand Brazil......Page 123
What's wrong with where you're from?......Page 125
Using 'country of origin' more creatively......Page 126
Changing a country's brand image......Page 127
What's in a name?......Page 132
You sound like you're from . . .......Page 134
Slogans, shorthand and the nature of the country brand......Page 136
Good image, bad image......Page 139
The dilemma of control......Page 141
The importance of objectivity......Page 143
Brands as vectors of national image......Page 144
The importance of representing culture......Page 147
Culture as a revenue earner......Page 149
Why representing culture is central to nation branding......Page 150
Further benefits of a strong national brand......Page 152
Why people want brands to......Page 154
The decline of Brand America and the Top Ten......Page 155
Western consumers and the search for exoticism......Page 157
A taste for ethics......Page 159
The Shared Equity Model......Page 162
The Wild Coffee Project......Page 163
The riddle of sustainability......Page 168
Tourism and sustainability - another challenge......Page 172
Some concluding thoughts......Page 174
References......Page 177
index......Page 181

نظرات کاربران

کتاب های مرتبط

دانلود کتاب Trump University Real Estate 101: Building Wealth with Real Estate Investments

دانلود کتاب Party Funding And Campaign Financing in International Perspective (Columbia-London Law)

دانلود کتاب The Economist (February 16th 2019)

دانلود کتاب Lecciones de microeconomía para microempresas

دانلود کتاب External Debt: Brazil and the International Financial Crisis

دانلود کتاب Macroeconomics of Monetary Union

دانلود کتاب Applied macroeconomics

دانلود کتاب Facebook: The Missing Manual, Second Edition

دانلود کتاب Financial Planning Using Excel, Second Edition: Forecasting, Planning and Budgeting Techniques (CIMA Exam Support Books)

دانلود کتاب Central Banks and Gold: How Tokyo, London, and New York Shaped the Modern World