Brand New China: Advertising, Media, and Commercial Culture

یک قسمت گزارش جذاب از کار میدانی و یک بخش مطالعه دقیق آکادمیک، برند جدید چین دیدگاه منحصر به فردی را در مورد فرهنگ تبلیغات و بازاریابی چین ارائه می دهد. تجارب جینگ وانگ در جهان‌های متفاوت آژانس‌های تبلیغاتی پکن و آکادمی ایالات متحده به او اجازه می‌دهد تا دیدگاه منحصربه‌فردی را در مورد چین در طول ادغام مجدد آن در سیستم بازار جهانی به اشتراک بگذارد.

برند جدید چین تصویری دقیق، نافذ و به‌روز از برندسازی و تبلیغات در چین معاصر ارائه می‌دهد. وانگ ما را به داخل یک آژانس تبلیغاتی می برد تا تاثیر تئوری ها و مدل های برندسازی آمریکایی را نشان دهد. او همچنین تأثیر شیوه‌های رسانه‌های جدید را بر تبلیغات چینی بررسی می‌کند، در مورد همگرایی فرهنگ خلاق مردمی و استراتژی‌های بازاریابی ویروسی، نمونه‌برداری از کمپین‌های تبلیغاتی موفق، بینش‌های عملی در مورد بخش‌های مصرف‌کننده چینی ارائه می‌دهد، و بازتاب‌های روش‌شناختی در مورد فرهنگ پاپ و تحقیقات تبلیغاتی ارائه می‌دهد.

این کتاب چینی «کاملاً جدید» را معرفی می‌کند که تحت سیطره ایدئولوژی مشارکت جهانی است در حالی که تلاش می‌کند به تصویر آینه‌ای از ایالات متحده تبدیل نشود. وانگ این وظیفه را بر عهده می‌گیرد که نشان دهد تفکر غربی در چین کجا کار می‌کند، کجا کار نمی‌کند، و شاید مهم‌تر از همه، جایی که فرصت‌هایی برای بارورسازی متقابل ایجاد می‌کند.

به لطف ترکیبی از عکس‌های جذاب از دنیای تبلیغات و تحقیقات کاملی که این طرح‌ها را در بر می‌گیرد، برند جدید چین مورد توجه شرکت‌کنندگان در صنعت، دانشجویان فرهنگ عامه، و عموم خوانندگان علاقه‌مند به یادگیری خواهد بود. در مورد جامعه چینی که به سرعت در حال تغییر است.

One part riveting account of fieldwork and one part rigorous academic study, Brand New China offers a unique perspective on the advertising and marketing culture of China. Jing Wang's experiences in the disparate worlds of Beijing advertising agencies and the U.S. academy allow her to share a unique perspective on China during its accelerated reintegration into the global market system.

Brand New China offers a detailed, penetrating, and up-to-date portrayal of branding and advertising in contemporary China. Wang takes us inside an advertising agency to show the influence of American branding theories and models. She also examines the impact of new media practices on Chinese advertising, deliberates on the convergence of grassroots creative culture and viral marketing strategies, samples successful advertising campaigns, provides practical insights about Chinese consumer segments, and offers methodological reflections on pop culture and advertising research.

This book unveils a ''brand new'' China that is under the sway of the ideology of global partnership while struggling not to become a mirror image of the United States. Wang takes on the task of showing where Western thinking works in China, where it does not, and, perhaps most important, where it creates opportunities for cross-fertilization.

Thanks to its combination of engaging vignettes from the advertising world and thorough research that contextualizes these vignettes, Brand New China will be of interest to industry participants, students of popular culture, and the general reading public interested in learning about a rapidly transforming Chinese society.