Brand Growth Barriers: Identify, Understand, and Overcome Them

چگونه یک برند - اعم از محصولات یا خدمات، B2B یا B2C، بزرگ یا کوچک - می‌تواند به مسیر رشد بازگردد، حتی در زمان‌های سخت اقتصادی؟ به گفته دو متخصص رهبری برند، رالف کروگر و آندریاس استامف، این امر تنها با غلبه بر موانع رشد به طور سیستماتیک امکان پذیر است. در این کتاب، آنها مدل مانع رشد برند خود را ارائه می‌کنند، که این امکان را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا موانع موجود در برندهای خود را شناسایی، درک کرده و بر آن غلبه کنند. مطالعات موردی از برندهای معروف در دسته‌های مختلف، چک‌لیست‌های مفید برای کسب‌وکار روزانه و یک سیستم پرسش و پاسخ روشن و کاربردی در مورد همه موضوعات مرتبط، این کتاب را به یک راهنمای ضروری تبدیل می‌کند - نه تنها برای کارشناسان بازاریابی، بلکه برای مدیران اجرایی و افراد مسئول در فروش. و کنترل کردن

How can a brand - whether products or services, B2B or B2C, big or small - get back onto a growth track, even in economically difficult times? According to the two brand leadership experts Ralph Krüger and Andreas Stumpf, this can only be achieved by systematically overcoming growth barriers. In this book they present their Brand Growth Barrier Model, which makes it possible for businesses to identify, understand and overcome the barriers to and in their own brands. Case studies from well known brands of different categories, useful checklists for daily business and a clear, practical Question and Answer System on all relevant issues make this book an indispensable guide - not only for marketing experts but also for chief executives and responsible parties in sales and controlling. ​