Brand Fans: Lessons from the World's Greatest Sporting Brands

این کتاب با ترکیب جدیدترین تحقیقات برندسازی با طیف متنوعی از نمونه‌های موردی قدرتمند، تکنیک‌های پیشرفته خلق ارزش مشترک، شخصی‌سازی و تعامل با مشتری را که توسط مارک‌های پیشرو ورزش به کار می‌رود، نشان می‌دهد. بر اساس درس‌های قابل انتقالی که از این شیوه‌ها نشأت می‌گیرد، هواداران برندکاوش و روشن می‌کند که چگونه شرکت‌ها می‌توانند طرفداران مرتبط و حامیان مادام‌العمر را پرورش دهند، در حالی که ارزش ویژه برند را به طور تصاعدی در این فرآیند ایجاد می‌کنند. این کتابی است که به طور یکسان برای محققان و متخصصان و همچنین هر کسی که مجذوب بازاریابی مدرن، روابط با مصرف کننده و نام تجاری است، جذاب خواهد بود.

Combining the latest branding research with a diverse range of powerful case examples, this book reveals the cutting edge techniques of value co-creation, personalisation and customer engagement employed by sport’s leading brands. Based on the transferable lessons that emanate from these practices, Brand Fans explores and illuminates how firms can cultivate connected fans and lifelong advocates, while building brand equity exponentially in the process. This is a book that will appeal to scholars and practitioners alike, as well as anyone fascinated by modern marketing, consumer relationships and branding.