Brand enigma : decoding the secrets of your brand

ویرایش: 1 
نویسندگان: Harvey. David,  Bruce. Duncan  
سری:  
ISBN (شابک) : 9780470779606, 0470779608 
ناشر: John Wiley & Sons 
سال نشر: 2008 
تعداد صفحات: 345 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 28,000

Brand Enigma یک پادزهر با طراوت برای رویکردهای خسته و مرسوم برای توسعه تجارت، بازاریابی و نوآوری فراهم می کند. فرض این کتاب این است که نام تجاری روح تجارت را تجسم می بخشد و با درک درست، می تواند شرکت را قادر سازد تا نوآوری، توسعه کسب و کار و عملکرد را به سطوح جدیدی ارتقا دهد.

بر اساس روشی اثبات شده برای ساختارشکنی و بازسازی برندها، این کتاب روشی جایگزین، اما محرک و بسیار مؤثر برای قرار دادن نام تجاری در مرکز تجارت را تشریح می کند.

در قلب این رویکرد، مدل رویای برند است. این مدل که طی چندین سال توسعه یافته و به کمال رسیده است، به ایجاد پیشرفت‌هایی برای بسیاری از برندها و شرکت‌های پیشرو جهان کمک کرده است. همچنین در مؤسسات آموزشی و به عنوان بخشی از یک برنامه توسعه استراتژی برای یک بخش دولتی به کار گرفته شده است.

فرآیند رویای برند با استفاده از روش‌های ساده فریبنده مبتنی بر تجربی، برخلاف تکنیک‌های تحلیلی، نشان می‌دهد که نقاط قوت گذشته برند، ویژگی های فعلی و پتانسیل آینده آن. هنگامی که فرآیند همه افراد را از هیئت مدیره گرفته تا بخش بازاریابی و کارکنان خط مقدم درگیر می کند، همچنین درک مشترکی از کسب و کار، ارزش ها و اهداف آن ایجاد می کند.

Brand Enigma می دهد. شما ابزارهایی برای قرار دادن نام تجاری و کسب و کار خود در کلاسی جدا از رقبا هستید.

\"... برای شکستن هنجارها و نگاه کردن به یک برند از منظر تیمی، این یکی از بهترین ها است. نقطه پیشرفت با رویکردهای مرسوم تر برای توسعه نام تجاری. این شما را غرق می کند. این گوهری است که هنوز پنهان است که بسیاری از شرکت های دیگر باید آن را امتحان کنند.\"
--کریس پریست، معاون بازاریابی لوازم دیجیتال اروپا، LG</ b>

\"چه تجربه یادگیری فوق‌العاده‌ای برای شرکت ما. رویای نام تجاری به ما اجازه می‌دهد خودمان را بیان کنیم و بر خلاف هر رویداد دیگری که تا به حال بخشی از آن بوده‌ام، به نتیجه معناداری برسیم.\"
--کنی کان، مدیر ارشد استراتژیک، Iverify

\"ما قبلاً چنین کاری انجام نداده‌ایم! ما تجربه را روشن‌کننده یافتیم، هدف ما تصویر برند ما بود، که احساس می کنیم به طرز تحسین برانگیزی به آن دست یافتیم. با این حال، مزیت غیرمنتظره، یک رول کوتر احساسی و آدرنالین از یک تمرین تیم سازی بود.\"
--اندرو جانکل، مدیر عامل، Jankel Armouring

\"مردم را طوری گرد هم آورد که سایر رویکردهای توسعه برند نمی توانستند... اگر برندی در رکود دارید، ابزاری برجسته برای تقویت مجدد آن است.\"
--نیک شپرد، کارشناس ارشد سابق مدیر بازاریابی، کرافت فودز

\"وقتی به کسی مکانیزمی برای تجزیه و تحلیل جهان می‌دهید، به او قدرت می‌دهید. این تا حدی به این دلیل است که این مدل بسیار ساده است که کورکورانه موفق است.\"
--دیوید بات، مدیر پلتفرم‌های نوآوری، هیئت استراتژی فناوری

Brand Enigma provides a refreshing antidote to tired, conventional approaches to business development, marketing and innovation. The premise for this book is that the brand embodies the spirit of the business and, properly understood, can enable the enterprise to raise innovation, business development and performance to new levels.

Based on a proven method for deconstructing and rebuilding brands, the book outlines an alternative but stimulating, and highly effective method of putting the brand at the centre of the business.

At the heart of this approach is the Brand Dream Model. Developed and perfected over several years, the model has helped to generate breakthroughs for many of the world’s leading brands and corporations. It has also been applied to educational establishments and as part of a strategy development programme for a government department.

Using deceptively simple methods based on experiential, as opposed to analytical, techniques, the Brand Dream Process reveals the past strengths of the brand, its current characteristics and future potential. When the process involves everyone from the board to the marketing department and front line staff, it also generates a shared understanding of the business, its values and goals.

Brand Enigma gives you the tools to put your brand and business in a class apart from the competition.

"… for breaking the norm and looking at a brand from a team perspective, this is one of the best. There's no breakthrough point with more conventional approaches to brand development. This immerses you. It's a still-hidden gem that many other companies should try."
--Chris Priest, VP Marketing Europe Digital Appliances, LG

"What an extraordinary learning experience for our company. The Brand Dream let us express ourselves and get to a meaningful result unlike any other event that I have ever been a part of."
--Kenny Kahn, Chief Strategic Officer, Iverify

"We have never done anything like this before! We found the experience enlightening, our objective was our brand image, which we feel we achieved admirably. However the unexpected benefit was an emotional and adrenalin-filled roller coater of a team-building exercise."
--Andrew Jankel, Managing Director, Jankel Armouring

"It brought people together in a way that other brand development approaches would not … If you have a brand in the doldrums, it’s an outstanding tool to reinvigorate it."
--Nick Shepherd, former senior marketing executive, Kraft Foods

"When you give anyone a mechanism for analysing the world, you empower them. It’s partly because the model is so simple that it is blindingly successful."
--David Bott, Director of Innovation Platforms, the Technology Strategy Board

Content: Getting the best from this book --
Nightmares and dreams : the new world of brands --
Enduring myths, new challenges, and realities --
How the brand dream process took shape --
Fitting the pieces together : the brand dream model --
Taking the brand dream medicine --
Deconstructing brands : a new way of sussing out the competition --
Engaging staff in the employer brand --
Web threats and opportunities --
An inspirational approach to innovation --
Renewing the dream.