Brand Communities: Begriff, Grundmodell und Implikationen

موضوع جوامع در سالهای اخیر در تحقیقات بازار و عمل برای شکل گیری، روند و نتیجه معاملات بازار اهمیت یافته است. انجمن‌های برند، یعنی جوامع غیرجغرافیایی که با روابط اجتماعی بین افرادی که یک برند خاص را تحسین می‌کنند، مشخص می‌شوند.

رنه آلگشایمر ​​به بررسی تأثیر جوامع برند بر مصرف‌کنندگان و رفتار آنها می‌پردازد. اساس آن مصاحبه های کارشناسان و یک نظرسنجی پرسشنامه سه بخشی با جوامع برند از صنعت خودرو است. نویسنده داده های به دست آمده از این طریق را با تجزیه و تحلیل ساختار کوواریانس بررسی می کند. بر اساس نتایج، او رویکردی شبکه‌محور را برای مدیریت مصرف اجتماعی و در نتیجه مدیریت تعاملات مصرف‌کننده در جوامع برند استخراج می‌کند. کاربرد با مثال های عملی متعدد ثابت شده است.

Das Thema Communities hat für das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen zwischen Menschen geprägt sind, die eine bestimmte Marke bewundern.

René Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr Verhalten nach. Grundlage sind Experteninterviews und eine in drei Teilen erhobene Fragebogenuntersuchung mit Brand Communities aus der Automobilbranche. Die auf diesem Wege gewonnenen Daten untersucht der Autor mit Kovarianzstrukturanalysen. Auf der Basis der Ergebnisse leitet er einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities ab. Die Anwendbarkeit wird an zahlreichen Praxisbeispielen belegt.