Brand Attachment: Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen

ایجاد روابط طولانی مدت و عاطفی جذاب با مصرف کنندگان به عنوان گلوله نقره ای برای موفقیت بلندمدت برند تلقی می شود. ساسکیا دیهل نشان می دهد که عوامل اجتماعی شدن و تمایلات دلبستگی روانی در رابطه با محرک هایی که می توانند توسط شرکت برای موفقیت روابط عاطفی با برند کنترل شوند، چه نقشی دارند. او شاخص های رفتاری خاص بازاریابی را برای وجود دلبستگی به برند در روابط برند ایجاد می کند و بنابراین مبنایی برای اندازه گیری ارتباط عاطفی بین برندها و مصرف کنندگان ایجاد می کند.

Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als Königsweg zum langfristigen Markenerfolg angesehen. Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern für den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren für die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage für die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.