Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten

بازاریابی یک عملکرد عملیاتی است که باید در هر شرکتی به روشی نسبتاً مشابه انجام شود. اما حتی با یک دیدگاه عملکردی، باید توجه داشت که ویژگی‌های خاص موسسه یا صنعت وجود دارد، مانند محدودیت‌های قانونی، ویژگی‌های بازار، ویژگی‌های رقابتی، نگرانی‌های اخلاقی، ویژگی‌های مشتری و غیره، که تأثیرات مرتبطی بر بازاریابی ارائه‌دهنده دارند.
نویسندگان معروف نشان می‌دهند که هنگام استفاده از ابزارهای بازاریابی، چه ویژگی‌های خاصی باید در بخش‌های مختلف در نظر گرفته شود.
هدف این کتاب دانشجویان و اساتید مدیریت بازرگانی، به‌ویژه با تمرکز بر بازاریابی است. متخصصان بازاریابی و مشاوران مدیریت یک کار مرجع فشرده دریافت خواهند کرد که به آنها کمک می کند تا یک دید کلی از آنچه باید در مورد فعالیت های بازاریابی خاص صنعت مورد توجه قرار گیرند، دریافت کنند.
پروفسور Dr. Dieter K. Tscheulin استاد مدیریت بازرگانی در دانشگاه فرایبورگ است.
دکتر Bernd Helmig کاندیدای توانبخشی در کرسی پروفسور Dr. Dieter K. Tscheulin و اکنون دارای کرسی مدیریت بازرگانی، به ویژه مدیریت NPO، در دانشگاه فریبورگ، سوئیس است.

Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ähnlicher Form durchgeführt werden muss. Doch selbst bei einer funktionalen Sichtweise muss beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, z.B. rechtliche Restriktionen, marktliche Besonderheiten, wettbewerbliche Spezifika, ethische Bedenken, Kundenspezifika etc., die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen.
Renommierte Autoren zeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.
Das Buch wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Marketing-Praktiker und Unternehmensberater erhalten ein kompaktes Nachschlagewerk, mit dessen Hilfe sie sich einen Überblick verschaffen können, was bei branchenspezifischen Marketingaktivitäten zu beachten ist.
Professor Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Freiburg.
Dr. Bernd Helmig war Habilitand am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin und ist jetzt Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere NPO-Management, an der Universität Freiburg, Schweiz.