Bottlenecks: Aligning UX Design with User Psychology

ویرایش: 1 
نویسندگان: David C. Evans (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781484225790, 9781484225806 
ناشر: Apress 
سال نشر: 2017 
تعداد صفحات: 269 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 7 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 53,000



«گلوگاه» خواندنی فشرده و بسیار کاربردی برای رهبران کسب‌وکار در استارت‌آپ‌ها و شرکت‌ها است. ایوانز به ما حسی غنی از فرآیندهای روانشناختی کلیدی و حتی نمونه‌های غنی‌تری از آنها در عمل می‌دهد.» - نیر عیال، نویسنده Hooked: How to Build Habit-Forming Products

"مشتریان اغلب از محققان و طراحان UX ما حقایق عمیق تری در مورد چرایی می پرسند. برخی از طرح ها کار می کنند و برخی دیگر شکست می خورند. تنگناها توضیحات و شواهد عملی را بر اساس این ایده ارائه می دهد که شناخت انسان با عصر دیجیتال آغاز نشده است. - جان دیرکس، مدیر و شریک UX، Blink UX

" تنگناها دو جنبه بسیار مهم طراحی تجربه کاربر را گرد هم می آورد: درک کاربران و ترجمه این به تاثیر کسب و کار برای هر کسی که می‌خواهد هر دو را بیاموزد، حتما بخوانید.» - جاش لامار، پدر، رهبر UX، Microsoft Outlook

یادگیری محدودیت های روانی توجه، ادراک، حافظه، تمایل، انگیزه، و تأثیر اجتماعی که تعیین می‌کند آیا مشتریان از نوآوری‌های دیجیتالی شما استقبال می‌کنند یا خیر.

نقطه‌ها: همسویی طراحی UX با روانشناسی کاربر نیاز کارآفرینان، طراحان و متخصصان بازاریابی در کاربرد روانشناسی بنیادی در طراحی تجربه کاربر. اولین نسل از کتاب ها در این زمینه بر صفحات وب و روانشناسی شناختی تمرکز داشتند. این کتاب برنامه‌ها، رسانه‌های اجتماعی، اطلاعات سرگرمی داخل خودرو و بازی‌های ویدیویی چند نفره را پوشش می‌دهد و نقش‌های حیاتی رفتارگرایی، رشد، شخصیت و روان‌شناسی اجتماعی را بررسی می‌کند. نویسنده دیوید ایوانز دکترای روانشناسی تجربی است. و مدیر ارشد تحقیقات مصرف کننده در مایکروسافت که مطالعات موردی پرمخاطره ای را بازگو می کند که در آن نظریه رفتاری طرح های دیجیتال را با تنگناهای موجود در طبیعت انسان به نفع کاربران و کسب و کارها همسو می کند.

مبتکران در طراحی و دانشجویان روانشناسی یاد خواهد گرفت:

• فرآیندهای روانشناختی که ادراک، تعامل و توصیه کاربران از نوآوری های دیجیتال را تعیین می کند
• نمونه هایی از رابط های قبل و بعد از همسویی های روانشناختی ساده که به شدت افزایش یافته است. اثربخشی آنها
• استراتژی های بازاریابی و توسعه محصول در عصر رسانه های اجتماعی و هدف گیری رفتاری
• فرضیه هایی برای تحقیقاتی که هم دانشگاهیان و هم شرکت ها می توانند برای برآورده کردن بهتر نیازهای کاربران انجام دهند

این کتاب برای چه کسی است

طراحان و کارآفرینان از این کتاب استفاده می‌کنند تا به نوآوری‌های خود در پلت‌فرم‌های رقابتی فزاینده‌ای مانند اپلیکیشن‌ها، ربات‌ها و در -برنامه های خودرو، محتوای واقعیت افزوده). محققان قابلیت استفاده و محققان بازار از آن برای افزایش مشاوره و گزارش خود استفاده خواهند کرد. دانشجویان و استادان دپارتمان‌های روان‌شناسی می‌خواهند که این کمک به اشتغال در بخش خصوصی کمک کند. آنچه خوانندگان خواهند آموخت

• فرآیندهای روانشناختی تعیین کننده درک، تعامل و توصیه کاربران از نوآوری های دیجیتال
  
• نمونه‌هایی از رابط‌های قبل و بعد از همسویی‌های روان‌شناختی ساده که اثربخشی آن‌ها را بسیار افزایش داده است
  
• استراتژی‌های بازاریابی و توسعه محصول در عصر رسانه‌های اجتماعی و هدف‌گیری رفتاری
  
• فرضیه های تحقیقاتی که هم دانشگاهیان و هم شرکت ها می توانند برای برآورده کردن بهتر نیازهای کاربران انجام دهند
  

“Bottlenecks’ is a tight and eminently actionable read for business leaders in startups and enterprises alike. Evans gives us a rich sense of key psychological processes and even richer examples of them in action.” - Nir Eyal, Author of Hooked: How to Build Habit-Forming Products

“Clients frequently ask our UX researchers and designers for deeper truths about why certain designs work and others fail. Bottlenecks offers practical explanations and evidence based on the idea that human cognition did not begin with the digital age.” - John Dirks, UX Director and Partner, Blink UX

“Bottlenecks brings together two very important aspects of user experience design: understanding users and translating this into business impact. A must-read for anyone who wants to learn both.” - Josh Lamar, Sr. UX Lead, Microsoft Outlook

Learn the psychological constrictions of attention, perception, memory, disposition, motivation, and social influence that will determine whether customers will be receptive to your digital innovations.

Bottlenecks: Aligning UX Design with User Psychology fills a need for entrepreneurs, designers, and marketing professionals in the application of foundational psychology to user-experience design. The first generation of books on the topic focused on web pages and cognitive psychology. This book covers apps, social media, in-car infotainment, and multiplayer video games, and it explores the crucial roles played by behaviorism, development, personality, and social psychology. Author David Evans is an experimental psychology Ph.D. and senior manager of consumer research at Microsoft who recounts high-stakes case studies in which behavioral theory aligned digital designs with the bottlenecks in human nature to the benefit of users and businesses alike.

Innovators in design and students of psychology will learn:

• The psychological processes determining users’ perception of, engagement with, and recommendation of digital innovations
• Examples of interfaces before and after simple psychological alignments that vastly enhanced their effectiveness
• Strategies for marketing and product development in an age of social media and behavioral targeting
• Hypotheses for research that both academics and enterprises can perform to better meet users’ needs

Who This Book Is For

Designers and entrepreneurs will use this book to give their innovations an edge on what are increasingly competitive platforms such as apps, bots, in-car apps, augmented reality content). Usability researchers and market researchers will leverage it to enhance their consulting and reporting. Students and lecturers in psychology departments will want it to help land employment in the private sector. What Readers Will Learn

• The psychological processes determining users’ perception of, engagement with, and recommendation of digital innovations
  
• Examples of interfaces before and after simple psychological alignments that vastly enhanced their effectiveness
  
• Strategies for marketing and product development in an age of social media and behavioral targeting
  
• Hypotheses for research that both academics and enterprises can perform to better meet users’ needs
  

Front Matter....Pages i-xxi
Front Matter....Pages 1-1
Foveal Acuity....Pages 3-12
Task Orientation....Pages 13-20
Attentional Focus....Pages 21-33
Front Matter....Pages 35-35
Gestalt Perception....Pages 37-50
Depth Perception....Pages 51-62
Motion Perception....Pages 63-70
Front Matter....Pages 71-71
Working Memory....Pages 73-84
Signal Detection....Pages 85-94
Long-Term Memory....Pages 95-102
Encoding and Retrieval....Pages 103-114
Front Matter....Pages 115-115
Personality....Pages 117-128
Developmental Stages....Pages 129-136
Needs....Pages 137-144
Fun....Pages 145-154
Front Matter....Pages 155-155
Schedules of Reinforcement....Pages 157-168
Escalating Commitment....Pages 169-176
Approach Avoidance....Pages 177-184
Routes to Persuasion....Pages 185-190
Front Matter....Pages 191-191
Social Capital....Pages 193-198
Group Polarization....Pages 199-212
Front Matter....Pages 191-191
Social Influence....Pages 213-224
Front Matter....Pages 225-225
Receptivity Thresholds....Pages 227-234
Six Degrees of Recommendation....Pages 235-248
Back Matter....Pages 249-260