ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Beyond Branding

دانلود کتاب فراتر از برندسازی

Beyond Branding

مشخصات کتاب

Beyond Branding

دسته بندی: اقتصاد
ویرایش:  
نویسندگان:   
سری:  
ISBN (شابک) : 0749443995, 0749443995 
ناشر: Kogan Page 
سال نشر: 2005 
تعداد صفحات: 255 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت

قیمت کتاب (تومان) : 53,000



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 26


در صورت تبدیل فایل کتاب Beyond Branding به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب فراتر از برندسازی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب فراتر از برندسازی

مروری بر هم‌زمان برندینگ: فیلوسوفی و ​​تئوری برندینگ. ارزش گذاری جدید در برندهای جهانی. \"... نظر نویسندگان این کتاب این است که وقتی کسب و کارها 51 مورد از 100 واحد اقتصادی بزرگ جهان را تشکیل می دهند، برندسازی نه تنها باید دیدگاه اجتماعی گسترده تری داشته باشد، بلکه اگر بخواهد چنین کند باید این کار را انجام دهد. ادامه ارتباط کسب و کار باید دیدگاهی انسانی داشته باشد تا به جای دستکاری، به نفع مردم باشد. اگر بخواهد بر شبهات دوگانگی غلبه کند، باید شفاف و باز باشد. ما برای یک دیدگاه درازمدت و مردم محور بحث می کنیم که بر مواد بیش از تبلیغات تبلیغاتی تأکید می کند. این به بازگرداندن اعتبار و اعتماد به برندها کمک می کند. این تعهد متقابل رابطه کارمند/کارفرما را مجدداً تأیید خواهد کرد. به مصرف کننده قدرت می دهد. و بر برتری سهامدار واقعی بر سفته باز تاکید خواهد کرد. اینها همان ویژگی هایی است که ما از یک دولت ملی انتظار داریم و به طور فزاینده ای از شرکت ها انتظار داریم. کسب‌وکار نمی‌تواند بدون داشتن مسئولیت همزمان، موقعیت برتری را به خود اختصاص دهد. با نادیده گرفتن این عوامل، با اعتراضات بیشتری از سوی افرادی مواجه خواهیم شد که خطر بیش از حد قدرت شرکت ها را احساس می کنند. با پذیرش آنها، تجارت می تواند تأثیر مفیدی داشته باشد و به حل (شاید بهتر از دولت) برخی از چالش برانگیزترین مشکلات جهان کمک کند، در حالی که همچنان سودآور است. برای رسیدن به آن، شرکت‌ها باید تعریف گسترده‌تری از مخاطبان خود را در برندهای خود بگنجانند و باید ارزش‌هایی را اتخاذ کنند که تمرکز انسانی، اصالت، شفافیت و یکپارچگی را ارتقا دهد. و همچنین باید سیستم‌های اندازه‌گیری را اتخاذ کنند که بر نفع نه تنها مخاطبان مالی تمرکز دارد...


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Научный взгляд на современный брендинг: философия и теория брендинга. Влияние новых общественных ценностей на мир брендов. "... It is the view of the writers of this book that when businesses account for 51 of the largest 100 economic entities in the world, not only should branding have a wider social perspective, it must do so if it is to have continued relevance. Business has to have a human perspective so that it benefits people rather than manipulates. It has to be transparent and open if it is to overcome suspicions of duplicity. We argue for a long term, people-centric view that stresses substance over hype. This will help to restore credibility and trust for brands. It will re-affirm the mutual commitment of the employee/employer relationship. It will give power to the consumer. And it will stress the pre-eminence of the genuine shareholder over the speculator. These are the sort of attributes we would expect of a nation state and increasingly we expect them of corporations. Business cannot assume a position of dominance without a concomitant assumption of responsibility. By ignoring these factors, we will face more protests from people who feel the threat of overweening corporate power. By accepting them business can have a beneficial influence and help solve (perhaps better than government) some of the most challenging problems in the world, while still being profitable. To get there, companies will have to incorporate into their brands a broader definition of their audiences and will have to adopt values that promote a human focus, authenticity, transparency and integrity. And they will also have to adopt measuring systems that focus on benefiting not just financial audiences...



فهرست مطالب

Contents......Page 6
Contributors......Page 8
Preface......Page 16
1\nA brand of enlightenment......Page 20
2\nWhose brand is it anyway?......Page 40
3\nBeyond brand narcissism......Page 55
4\nBranding for good?......Page 75
5\nBrand sustainability: it’s about life… or death......Page 88
6\nBrand, dynamic valuation and transparent\ngovernance of living systems......Page 106
7\nAuthenticity......Page 123
8\nWhat’s brand got to do with it?......Page 141
9\nAnthropology and the brand......Page 158
10\nTransparency, or not: Brand Inside:\nBrand OutsideTM – the most obvious yet\noverlooked next source for the brand’s\nauthentic evolution......Page 180
11\nLeadership branding......Page 202
12\nThe brand manifesto: why brands must\nact now or alienate the future’s primary\nconsumer group......Page 218
Postscript......Page 241
Index......Page 248




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی