Ausgewählte Aspekte des Digital Branding: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

رالف تی. کروتزر و ولفگانگ مرکل استراتژی هایی را برای تثبیت مدیریت برند دیجیتال در شرکت ها ارائه می کنند. نیاز روزافزون به مدیریت برند دیجیتال با مطالعات متعدد روشن شده است - اما همچنین فقدان غالب سازمانی (هنوز) لنگرسازی بازاریابی رسانه های اجتماعی در شرکت های آلمانی و حمایت ناکافی از توسعه شایستگی های ذینفعان داخلی. نشان داده شده است که چرا مسئولیت مدیریت برند باید با ذینفعان داخلی باقی بماند، به طوری که پیشنهادات، خواسته ها و ایده های جامعه فعال می تواند و باید مورد توجه قرار گیرد.

​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.