Architecting Experience: A Marketing Science and Digital Analytics Handbook

ویرایش:  
نویسندگان: Scot R Wheeler  
سری: Advances and Opportunities with Big Data and Analytics 
ISBN (شابک) : 9814678414, 9789814678414 
ناشر: World Scientific Publishing Co 
سال نشر: 2016 
تعداد صفحات: 150
[276] 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 Mb 

قیمت کتاب (تومان) : 48,000

در دنیایی با حجم به ظاهر نامتناهی محتوا و روش‌های زیادی برای مصرف آن محتوا، امروزه ارتباطات بازاریابی برای افراد جذاب است. جذابیت موثر برای مشتریان مستلزم ارائه تجربیات برند است که بر اساس ارتباط و شناخت زمینه ها ساخته شده است. درست مانند هر مکالمه ای، ارائه ارتباط در زمینه مستلزم درک فردی است که با او صحبت می کند و محیط مشترک.

ویلر به بزرگترین سوالی که امروزه بازاریابان دیجیتال با آن روبرو هستند پاسخ می دهد: \"با مجموعه ای از نقاط لمس دیجیتال در حال گسترش در اختیار فرد، چگونه می توان محتوا و تجربیاتی را در اطراف برند خود ارائه داد که روابط را ایجاد می کند و به نتایج منجر می شود. ?\" پاسخ سریع به این "از طریق استفاده از داده ها و تجزیه و تحلیل ها برای ایجاد محتوای بسیار مرتبط و هدفمند متنی و تجربه تطبیقی" است، اما از آنجایی که دستیابی به این پاسخ آنطور که می توان گفت آسان نیست، تجربه معماری طراحی شده است تا به خوانندگان کمک کند تا درکی از داده های بازاریابی، فناوری و تجزیه و تحلیل مورد نیاز برای تحقق این امر را توسعه دهند.

خوانندگان: مناسب برای دانشجویان کارشناسی ارشد در برنامه های کارشناسی ارشد بازاریابی دیجیتال و مستقیم و متخصصان فناوری اطلاعات، تحقیقات و بازاریابی.

In a world with a seemingly infinite amount of content and scores of methods for consuming that content, marketing communication today is about appealing to individuals, person by person. Effectively appealing to customers requires delivery of brand experiences built on relevance and recognition of context. Just as in any conversation, delivering relevance in context requires understanding the person one is speaking with and shared environment.

Wheeler answers the biggest question facing digital marketers today: "with an ever expanding array of digital touch points at one's disposal, how does one deliver content and experiences around one's brand that build relationships and drives results?" The quick answer to this is "through the application of data and analytics to drive highly relevant, contextual targeted content and adaptive experience", but since this answer is not as easy to achieve as it is to say, Architecting Experience has been designed to help readers develop the understanding of marketing data, technology and analytics required to make this happen.

Readership: Suitable for postgraduate students in Digital and Direct Marketing Master's programs and professionals in IT, Research, and Marketing.