Análise de Discurso Crítica da Publicidade: Um estudo sobre a promoção de medicamentos no Brasil

APRESENTAÇÃO......Page 11
Propaganda de medicamentos no Brasil: da instauração ao controle......Page 17
Reclames e almanaques......Page 18
Anúncios de televisão......Page 21
Consolidação do problema social......Page 23
Lucro da indústria farmacêutica e investimento em publicidade......Page 24
Impactos sociais da propaganda de medicamento......Page 28
Controle sanitário da promoção de medicamentos......Page 34
Atuação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária......Page 36
Legislação Sanitária Brasileira para a promoção de medicamentos......Page 43
Análise de Discurso Crítica: discurso publicitário e identificação do consumidor de medicamento......Page 55
Análise de Discurso Crítica: perspectiva crítico-explanatória para estudos da linguagem......Page 56
ADC e Realismo Crítico: um diálogo transdisciplinar......Page 58
Linguagem como prática social......Page 63
Linguagem e ideologia......Page 65
Discurso particular da publicidade......Page 69
Identificação do consumidor de medicamentos......Page 75
Gênero discursivo: estudos bakhtinianos......Page 81
Abordagens contemporâneas de gêneros discursivos......Page 85
Escola de Sidney: gênero e registro......Page 87
Nova retórica: gênero e ação social......Page 93
Análise de Discurso Crítica: gênero e poder......Page 101
Abordagem de gêneros discursivos para a pesquisa: na esteira da ADC......Page 106
Análise de Discurso Crítica e Nova Retórica em diálogo......Page 107
Análise de Discurso Crítica e Lingüística Sistêmico-Funcional em diálogo......Page 108
Gênero como elemento de ordens de discurso......Page 110
“Anúncio publicitário de medicamento”: modo de (inter-)agir discursivamente......Page 116
Percursos teórico-metodológicos: pesquisa qualitativa em ADC......Page 123
Pesquisa qualitativa......Page 124
Perspectivas ontológicas: visão crítico-realista da ADC......Page 125
Perspectivas epistemológicas: estratégias de investigação......Page 126
Perspectivas metodológicas: geração de dados......Page 130
Coleta documental e construção do corpus principal......Page 131
Coleta documental e construção do corpus ampliado......Page 138
Geração de dados informais......Page 139
Geração de dados quantitativos......Page 142
Perspectivas metodológicas: análise de dados......Page 146
Abordagem teórico-metodológica da Análise de Discurso Crítica......Page 147
Análise discursiva: diálogo entre ADC e Nova Retórica......Page 150
Da propaganda de medicamentos tradicional à moderna......Page 169
Texto 5.1 – “Facto ignorado” (1927)......Page 170
Atração pelo elemento-surpresa......Page 171
Recursos de “objetividade” para persuadir......Page 178
Informar e vender......Page 183
Práticas de leitura pesquisadas: reconhecimento da ambivalência funcional......Page 184
Texto 5.2 – “O extranho caso do Praxedes Pontes” (1933)......Page 188
Interesse pela História em Quadrinhos......Page 189
Desejos suscitados pelo estilo publicitário......Page 199
Entreter para vender......Page 201
Aproximação das práticas de leitura: intergenericidade explícita......Page 203
Texto 5.3 – “Bayer anuncia Aspirina” (1974)......Page 206
Sedução convencional: a solução para seus problemas......Page 207
Cientificização do discurso publicitário......Page 210
Demanda explícita......Page 211
Práticas de leitura: tipificações em anúncios......Page 212
Promoção de medicamentos na modernidade tardia......Page 217
Texto 6.1 – “Intestino Irritável agora tem saída” (2002)......Page 218
Interesse pela “divulgação científica”......Page 220
Articulação do discurso de popularização da ciência......Page 229
Troca não-congruente de atividades......Page 234
Aproximação das práticas de leitura pesquisadas......Page 236
Texto 6.2 – “Sexo seguro na vida adulta” (2005)......Page 242
Atratividade pela causa social......Page 244
Confiança no discurso dos sistemas......Page 254
Atividade dissimulada......Page 257
Automatização da leitura de “campanhas educativas”......Page 259
Texto 6.3 – “Na hora H, conte conosco” (2006)......Page 262
Interesse pelos sentidos implícitos......Page 264
Estratégia de proximidade......Page 267
Convite sutil à ação......Page 269
Práticas de leitura do “cartão publicitário”......Page 270
CONSIDERAÇÕES FINAIS......Page 279
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS......Page 287
Anexo 1 – Almanaque do Biotônico (1934)......Page 313
Anexo 2 – Almanaque do Biotônico (1935)......Page 314
Anexo 3 – Almanaque do Capivarol (1933)......Page 315
Anexo 4 – Resolução de Diretoria Colegiada/Anvisa n. 102/2000......Page 316
Anexo 5 – Consulta Pública/Anvisa n. 84/2005......Page 328
Anexo 6 – Nova proposta de regulamento para propagandas......Page 359
Anexo 7 – Questionário de pesquisa......Page 390
Anexo 8 – Capa da revista Saúde, n. 224......Page 391
Anexo 9 – Melhore seu intestino e sua qualidade de vida (2004)......Page 392
Anexo 10 – Mude sua vida, aprenda como tratar os problemas do seu intestino (2004)......Page 393
Anexo 11 – ‘Viagra em lata’ gera autuações......Page 394
Anexo 12 – Campanha “Sexo seguro na vida adulta”......Page 395
Anexo 13 – Programa “Xenicare”......Page 397
Anexo 14 – Programa “Eu posso mesmo”......Page 398
Anexo 15 – Abra o jogo. Converse......Page 399