Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

مندی ریش کرست با تجزیه و تحلیل اقتصادی و حقوقی عمیق و بین رشته‌ای از قوانین علامت تجاری ملی و اروپایی، موفق شد مکانیسم‌های حفاظتی و خلأهای قانونی موجود را برای سازمان‌دهندگان رویدادهای بزرگ در مبارزه با بازاریابی کمین ارائه کند. در عین حال، کمین گران حوزه باقی مانده خود را برای روش های تبلیغاتی خلاقانه در ارتباط با رویدادهای ورزشی بزرگ تجربه می کنند. نویسنده گزینه‌های طراحی عمل‌گرایانه و توصیه‌هایی را برای اقدام تا یک مفهوم حفاظتی جدید توسعه‌یافته برای "مارک بازاریابی رویداد" ایجاد می‌کند و راه‌حل‌هایی را برای ارتباط شرکتی موفق در اختیار خواننده قرار می‌دهد.

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.