مشخصات کتاب

All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World

ویرایش:  
نویسندگان: Seth Godin  
سری:  
ISBN (شابک) : 1591841003, 9781591841005 
ناشر: Portfolio Hardcover 
سال نشر: 2005 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 377 کیلوبایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب همه بازاریابان دروغگو هستند: قدرت گفتن داستان های معتبر در دنیای کم اعتماد نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب همه بازاریابان دروغگو هستند: قدرت گفتن داستان های معتبر در دنیای کم اعتماد

هر بازاریاب داستانی را تعریف می کند. و اگر آنها این کار را درست انجام دهند، ما آنها را باور می کنیم. ما معتقدیم که طعم شراب در یک لیوان 20 دلاری بهتر از یک لیوان یک دلاری است. ما معتقدیم که یک پورشه کاین 80000 دلاری بسیار برتر از یک VW Touareg با قیمت 36000 دلار است که تقریباً همان خودرو است. ما بر این باوریم که پومای 225 دلاری باعث می‌شود پاهای ما احساس بهتری داشته باشند و خنک‌تر به نظر برسند. . . و باور به آن آن را واقعی می کند. بازاریابان موفق در مورد ویژگی ها یا حتی مزایا صحبت نمی کنند. در عوض، آنها داستان می گویند. داستانی که می خواهیم باور کنیم. این کتابی است در مورد انجام آن چیزی که مصرف‌کنندگان خواستار آن هستند - نقاشی‌های واضحی که آنها تصمیم می‌گیرند به آن باور داشته باشند. هر سازمانی - از سازمان‌های غیرانتفاعی گرفته تا شرکت‌های خودروسازی، از کمپین‌های سیاسی گرفته تا دمنده‌های لیوان‌های شراب - باید درک کنند که قوانین تغییر کرده‌اند (دوباره). در اقتصادی که ثروتمندترین ها تعداد بی نهایت انتخاب دارند (و فرصتی برای انتخاب آن ها وجود ندارد)، هر سازمانی یک بازاریاب است و تمام بازاریابی در مورد داستان گفتن است. بازاریاب ها زمانی موفق می شوند که داستانی را به ما می گویند که با جهان بینی ما مطابقت دارد، داستانی که ما به طور شهودی آن را پذیرفته و سپس با دوستان خود به اشتراک می گذاریم. به جاروبرقی Dyson یا iPod فکر کنید. اما مراقب باشید: اگر داستان‌های شما غیرواقعی هستند، از مرز به تقلب عبور می‌کنید. بازاریابان زمانی شکست می خورند که خودخواه و سخیف هستند، وقتی از ابزار تجارت خود سوء استفاده می کنند و دنیا را بدتر می کنند. این درسی است که بازاریابان تلفنی و مارلبرو به سختی آموختند. این یک کتاب قدرتمند برای هرکسی است که می‌خواهد چیزهایی را خلق کند که مردم واقعاً می‌خواهند در مقابل کالاهایی که مردم صرفاً به آنها نیاز دارند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Every marketer tells a story. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche Cayenne is vastly superior to a $36,000 VW Touareg, which is virtually the same car. We believe that $225 Pumas will make our feet feel better-and look cooler-than $20 no-names . . . and believing it makes it true. Successful marketers don't talk about features or even benefits. Instead, they tell a story. A story we want to believe. This is a book about doing what consumers demand-painting vivid pictures that they choose to believe. Every organization-from nonprofits to car companies, from political campaigns to wineglass blowers-must understand that the rules have changed (again). In an economy where the richest have an infinite number of choices (and no time to make them), every organization is a marketer and all marketing is about telling stories. Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner or the iPod. But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That's a lesson learned the hard way by telemarketers and Marlboro. This is a powerful book for anyone who wants to create things people truly want as opposed to commodities that people merely need.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Endocrine Therapy of Breast Cancer: Concepts and Strategies

دانلود کتاب Human-Animal Interactions ebook

دانلود کتاب The Selling of Civil Rights: The Student Nonviolent Coordinating Committee and the Use of Public Relations (Studies in African American History and Culture)

دانلود کتاب Старое и новое о круге. (Altes und neues vom kreis, 1951)

دانلود کتاب Aphasia and Other Acquired Neurogenic Language Disorders