Akzidentielle Medienhypes: Entstehung, Dynamik und mediale Verbreitung

ویوین بوتنر با استفاده از مثالی از بزرگترین پدیده اینترنتی تولید شده در آلمان تا به امروز، به اصطلاح "هیجان گلدان گل"، بررسی می کند که چگونه اخبار در عصر دیجیتال به صفحه اول می رسد. اینها نباید خیلی مرتبط باشند - که ممکن است در بحبوحه بحران روزنامه و سرخوشی رسانه های اجتماعی قابل توجه به نظر برسد. پس چگونه تبلیغات تصادفی رسانه ای به وجود می آید؟ چه چیزی او را موفق می کند و پویایی طبیعی او چیست؟ تاکنون، مفهوم هیاهوی رسانه‌ای اغلب با رسوایی رسانه‌ای که با خشم ایجاد می‌شود، یکی دانسته‌اند. بوتنر این تعریف را بسط می دهد و بر این عقیده است که سایر احساساتی که مفاهیم مثبتی دارند نیز می توانند باعث تبلیغات رسانه ای شوند. این مطالعه همچنین نشان می دهد که در عصر وب 2.0 مدل جدیدی از تنظیم دستور کار مورد نیاز است: برابری بین ارائه دهندگان رسانه و مصرف کنندگان رسانه.

Am Beispiel des bislang größten in Deutschland generierten Internet-Phänomens, dem sogenannten „Blumenkübel-Hype“, untersucht Vivian Büttner, wie im digitalen Zeitalter Nachrichten auf die Seite Eins gelangen. Diese müssen nicht von hoher Relevanz sein - was inmitten von Zeitungskrise und Social-Media-Euphorie bemerkenswert erscheinen mag. Wie also entsteht ein zufälliger Medienhype? Was macht ihn erfolgreich und wie verhält sich seine natürliche Dynamik? Bislang wurde der Begriff des Medienhypes oft mit dem des Medienskandals gleichgesetzt, der durch entfachte Empörung ausgelöst wird. Büttner erweitert diese Definition und vertritt die Ansicht, dass darüber hinaus auch andere, durchaus positiv konnotierte Emotionen einen Medienhype verursachen können. Die Untersuchung zeigt zudem, dass in Zeiten des Web 2.0 eine neues Modell des Agenda Settings erforderlich wird: das der Gleichberechtigung zwischen Medienanbieter und Medienkonsument.