Akzeptanz von Produktinnovationen: Eine Einführung

در این ضروری، کریستین آرنولد و کریستوف کلی توضیح می‌دهند که چرا نوآوری‌های محصول یک عامل موفقیت حیاتی هستند: الزامات و فناوری‌های مشتری هر چه سریع‌تر در حال تغییر هستند و محدوده محصول باید مطابق با آن تنظیم شود. توضیح اصطلاحات و چند نظر در مورد سنت تحقیق موفقیت تجاری با مقدمه ای بر مفاهیم مهم تحقیق پذیرش دنبال می شود. متعاقباً، مقاومت‌هایی مورد بحث قرار می‌گیرند که می‌توانند پذیرش نوآوری محصول را تحت شرایط خاص مسدود کنند.

Christian Arnold und Christoph Klee erläutern in diesem Essential, warum es sich bei Produktinnovationen um einen kritischen Erfolgsfaktor handelt: Kundenanforderungen und Technologien wandeln sich immer rascher und das Angebotsprogramm muss entsprechend häufig angepasst werden. Auf eine Begriffserläuterung und einige Anmerkungen zur betriebswirtschaftlichen Erfolgsforschungstradition folgt eine Einführung in bedeutende Konzepte der Akzeptanzforschung. Im Anschluss werden Widerstände diskutiert, die die Akzeptanz einer Produktinnovation unter bestimmten Umständen blockieren können.