Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing

بازاریابی یک شرکت و خدمات آن نیازمند مدیریت خوب در یک محیط رقابتی در حال تشدید است. مدیریت برند، برنامه‌ریزی رسانه‌ای و تا حد فزاینده‌ای مدیریت شرکت پایدار از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، زیرا این حوزه‌های مدیریتی هستند که بیشترین تماس و پتانسیل شناسایی را برای مشتریان فعلی و بالقوه یک شرکت دارند.

زیربنای این حوزه ها با تحقیقات نظری و تخصص عملی از دغدغه های پروفسور دکتر بوده است. مانفرد کرچگئورگ. مانند هیچ کس دیگری در آلمان، کرسی مدیریت بازاریابی او در مدرسه تحصیلات تکمیلی مدیریت لایپزیگ (HHL) تلاش می کند تا روندهای تحقیقاتی فعلی را شناسایی و ترویج کند و آنها را برای پزشکان قابل درک کند. به مناسبت پنجاهمین سالگرد تولد پروفسور دکتر. Manfred Kirchgeorg، این نشریه یادبود به منظور روشن کردن بیشتر زمینه‌های تحقیقاتی و ارائه یک نمای کلی از روندهای مدیریت بازاریابی بر اساس نتایج تحقیقات فعلی است.

Das Marketing eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer Expertise ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über Trends im Marketingmanagement geben.