Agile Marketing Performance Management: 10 Success Factors for Maximizing Marketing ROI Dynamically

این کتاب به تصمیم‌گیرندگان بازاریابی کمک می‌کند تا بودجه خود را به کانال‌های ارتباطی متنوع و واحدهای تجاری مختلف به روشی بهینه ROI اختصاص دهند و آن را به شیوه‌ای چابک تطبیق دهند. تخصیص بهینه منابع در بازاریابی از نظر تئوری خیلی پیچیده نیست، اما در عمل سؤالات مختلفی مطرح می‌شود، به عنوان مثال: چگونه ترکیب بهینه را حتی در بین برندها و خطوط محصول پیدا می‌کنید، و چگونه آن را به صورت پویا تنظیم می‌کنید؟ تعادل مناسب بین بازاریابی تصویر و عملکرد چیست؟ چگونه با مدیریت استراتژیک داده ها و سایر چالش های سازمانی مقابله می کنید؟

نویسندگان، خواننده را در کل فرآیند از جمع آوری داده ها تا مدل سازی آمیخته بازاریابی و ردیابی کمپین تا انتخاب ابزار راهنمایی می کنند. این کتاب تعادل مناسبی را بین پیچیدگی نظری و عمل گرایی لازم، با توصیه های ملموس متعدد برای تصمیم گیرندگان برقرار می کند.

This book helps marketing decision makers in allocating their budget to diverse communication channels and different business units in an ROI-optimal way, and to adapt it in an agile manner. The optimal allocation of resources in marketing is not very complex in theory, but in practice a variety of questions arise, for example: How do you find the optimal mix, even across brands and product lines, and how do you adjust it dynamically? What is the right balance between image and performance marketing? How do you tackle strategic data management and other organizational challenges?

The authors guide the reader through the entire process from data collection to marketing mix modeling and campaign tracking to tool selection. The book strikes the right balance between theoretical sophistication and necessary pragmatism, with numerous concrete recommendations for decision makers.