Agile Markenführung: Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

این کتاب نشان می‌دهد که چگونه مدیریت برند چابک می‌تواند در بازارهای پویا موفق شود. دنیای دیجیتال شرکت ها را وادار می کند تا عملکرد پایداری و تداوم خالص موقعیت یابی برند را با دامنه چابکی و سازگاری گسترش دهند.نویسندگان عوامل موفقیت مدیریت برند چابک را به وضوح ارائه می کنند تا بتوانند بر تغییر پارادایم مورد نیاز تسلط پیدا کنند. هر یک از عوامل موفقیت به یک توصیه دقیق برای اقدام مرتبط است که خواننده می تواند برای عملکرد حرفه ای و مدیریتی خود از آن استفاده کند. کل بحث با مثال‌های عملی نشان داده شده و پشتیبانی می‌شود. بازاریابی به ویژه تحت تأثیر تغییرات در سطح فناوری، ارتباطی و اجتماعی قرار دارد. رفتار مصرف کننده، وضعیت رقابتی و تغییر رسانه ها و چشم انداز فروش، زمینه فعالیت کارآفرینی را کاملاً تغییر داده است. تکنیک‌ها و اصول مدیریت برند و موقعیت‌یابی که طی دهه‌ها آزمایش و آزمایش شده‌اند، باید به طور قابل توجهی توسعه یابند.

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.