Affiliate-Marketing: Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie

پاتریک بورمن از داده‌های واقعی یک ارائه‌دهنده خدمات آموزشی استفاده می‌کند تا میزان کنترل مسیر کلیک یک کمپین بازاریابی وابسته را به عنوان بخشی از یک استراتژی چند کانالی (رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات موتور جستجو) بررسی کند. او علاوه بر بینشی گسترده در بازاریابی وابسته، فرآیند بازاریابی وابسته را طراحی می‌کند و در تحلیل کسب‌وکار بر مسیر کلیک کاربر تمرکز می‌کند. علاوه بر این، با استفاده از روش تحلیل علی و مقایسه گروهی، او نشان می دهد که کنترل مسیر کلیک به دلیل چندین جنبه تبلیغات موتورهای جستجو و رسانه های اجتماعی مختلف به طور فزاینده ای پیچیده می شود.

Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.