Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.: Neue Texte der Unternehmenskommunikation

اینترنت، رسانه های اجتماعی و رقابت برای جلب توجه: این پیشرفت ها چالش های جدیدی را برای ارتباطات شرکتی ایجاد می کند. استراتژی های محتوا و تکنیک های داستان گویی به برقراری ارتباط با گروه های هدف مرتبط کمک می کند. در روابط عمومی و بازاریابی، تعدادی از انواع متن جدید در زمینه رسانه های پولی، درآمدی و مالکیتی ایجاد شده است. نویسنده یک مرور نظری و عملی جامع از همه متون ارتباطی شرکتی مرتبط، به ویژه در رابط بین روابط عمومی، تبلیغات و روزنامه نگاری ارائه می دهد. در بخش اول، تحولات جاری در ارتباطات شرکتی و تأثیرات کار با متون روابط عمومی و سبک های زبان به تفصیل مورد بحث قرار می گیرد. بخش دوم همه انواع متن مرتبط را بر اساس تعاریف، محتوا و ساختار، ویژگی‌های زبانی و مثال‌های عملی - از آگهی‌ها گرفته تا پست‌های وبلاگ تا استراتژی‌های محتوا، ارائه می‌کند. نتیجه یک راهنمای ضروری برای همه کسانی است که می‌خواهند امروز ارتباطات شرکتی حرفه‌ای انجام دهند - برای آموزش، مطالعات و تمرینات حرفه‌ای در بازاریابی و روابط عمومی.

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR.