Advertising Theory

ویرایش: [2 ed.] 
نویسندگان: Shelly Rodgers (editor). Esther Thorson (editor)  
سری: Routledge Communication Series 
ISBN (شابک) : 0815382499, 9780815382492 
ناشر: Routledge 
سال نشر: 2019 
تعداد صفحات: 570 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 Mb 

قیمت کتاب (تومان) : 30,000

تئوری تبلیغات کاوش های دقیق و جاری در مورد نظریه های کلیدی در رشته تبلیغات را ارائه می دهد. این جلد دانش کاری از رویکردهای نظری اولیه تبلیغات می دهد و ترکیبی جامع از ادبیات گسترده در این منطقه ارائه می دهد. ویراستاران شلی راجرز و استر تورسون این جلد را به عنوان انجمنی برای مقایسه، مقایسه و ارزیابی تئوری های تبلیغاتی در یک ارائه جامع و ساختاریافته توسعه داده اند. با فصل‌های جدید در مورد اشکال تبلیغات، نظریه‌ها و مفاهیم، ​​و تأکید بر نقش فناوری جدید، این نسخه جدید به طور منحصربه‌فردی برای ارائه مروری دقیق از تئوری تبلیغات قرار گرفته است.

با استفاده از ماتریس متقاعدسازی مک‌گوایر به عنوان مدل ساختاری برای هر فصل، متن لنز وسیع‌تری را ارائه می‌دهد که از طریق آن می‌توان پدیده تبلیغات را در محیط‌های مختلف مشاهده کرد. در هر حوزه از تئوری تبلیغات - و در سراسر زمینه های تبلیغاتی - هر دو رویکرد سنتی و غیر سنتی از جمله تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، تبلیغات تولید شده توسط کاربر و زمینه های تبلیغات رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار می گیرند.

این نسخه جدید شامل تعادلی از تئوری و عمل است که به ارائه دانش کاری از رویکردهای نظری اولیه کمک می‌کند و به خوانندگان کمک می‌کند ادبیات گسترده تبلیغات را با درک عمیق مطالعات موردی عملی ترکیب کنند. نمونه هایی در هر فصل همچنین به تبلیغات تلفن همراه در زمینه گسترده‌تری فراتر از کلاس درس نگاه می‌کند و حوزه‌های جدیدی مانند تبلیغات بومی، تبلیغات سیاسی، تبلیغات موبایلی و بازی‌های ویدئویی دیجیتال را بررسی می‌کند.

Advertising Theory provides detailed and current explorations of key theories in the advertising discipline. The volume gives a working knowledge of the primary theoretical approaches of advertising, offering a comprehensive synthesis of the vast literature in the area. Editors Shelly Rodgers and Esther Thorson have developed this volume as a forum in which to compare, contrast, and evaluate advertising theories in a comprehensive and structured presentation. With new chapters on forms of advertising, theories, and concepts, and an emphasis on the role of new technology, this new edition is uniquely positioned to provide detailed overviews of advertising theory.

Utilizing McGuire’s persuasion matrix as the structural model for each chapter, the text offers a wider lens through which to view the phenomenon of advertising as it operates within various environments. Within each area of advertising theory―and across advertising contexts―both traditional and non-traditional approaches are addressed, including electronic word-of-mouth advertising, user-generated advertising, and social media advertising contexts.

This new edition includes a balance of theory and practice that will help provide a working knowledge of the primary theoretical approaches and will help readers synthesize the vast literature on advertising with the in-depth understanding of practical case studies and examples within every chapter. It also looks at mobile advertising in a broader context beyond the classroom and explores new areas such as native advertising, political advertising, mobile advertising, and digital video gaming.