Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, 1920-1940

تصور فرهنگ ما بدون تبلیغات غیرممکن شده است. اما چگونه و چرا تبلیغات به تعیین کننده تصویر ما از خود تبدیل شد؟ تبلیغ رویای آمریکایی به دقت به دو دهه نگاه می‌کند که تبلیغات راه‌های جدیدی را برای بازی با نگرانی‌های ما و نوید دادن آرامش به توده‌ها کشف کرد.

همانطور که جامعه آمریکا شهری‌تر شد، بیشتر شد. به نظر می‌رسید که رویای قدیمی آمریکایی در معرض تهدید قرار گرفته و پیچیده‌تر، و بیشتر تحت سلطه بوروکراسی‌های عظیم بود. ممکن است آگهی‌دهندگان تغییرات عمیقی را که آمریکا تجربه می‌کرد، به‌خوبی درک کرده باشند. با این حال، تبلیغاتی که آنها ایجاد کردند، یک رکورد فوق‌العاده گرافیکی از مفروضات اساسی و ارزش‌های در حال تغییر در فرهنگ آمریکایی است. پروفسور مارچند با ارجاع گسترده به رسانه های محبوب - پخش رادیویی، مجلات اعتراف و روزنامه های تبلوید - توضیح می دهد که چگونه تبلیغ کنندگان هنر و عکاسی مدرن را دستکاری کردند تا \"اخلاق مصرف\" پایدار را ترویج کنند.

It has become impossible to imagine our culture without advertising. But how and why did advertising become a determiner of our self-image? Advertising the American Dream looks carefully at the two decades when advertising discovered striking new ways to play on our anxieties and to promise solace for the masses.

As American society became more urban, more complex, and more dominated by massive bureaucracies, the old American Dream seemed threatened. Advertisers may only have dimly perceived the profound transformations America was experiencing. However, the advertising they created is a wonderfully graphic record of the underlying assumptions and changing values in American culture. With extensive reference to the popular media—radio broadcasts, confession magazines, and tabloid newspapers—Professor Marchand describes how advertisers manipulated modern art and photography to promote an enduring "consumption ethic."