دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Advertising Management in a Digital Environment: Text and Cases
دانلود کتاب مدیریت تبلیغات در محیط دیجیتال: متن و موارد
مشخصات کتاب
Advertising Management in a Digital Environment: Text and Cases
ویرایش:
نویسندگان: Larry D. Kelley and Kim Bartel Sheehan
سری:
ISBN (شابک) : 2021004619, 9780367620745
ناشر: Routledge
سال نشر: 2021
تعداد صفحات: [203]
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 4 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 53,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Advertising Management in a Digital Environment: Text and Cases به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت تبلیغات در محیط دیجیتال: متن و موارد نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت تبلیغات در محیط دیجیتال: متن و موارد
مدیریت تبلیغات در یک محیط دیجیتال: متن و موارد جدیدترین روش‌ها برای ارتباطات دیجیتال و درک چشم‌انداز جهانی را با بهترین شیوه‌های حوزه‌های عملکردی مدیریت ترکیب می‌کند. این کتاب که به سه بخش اصلی تقسیم شده است، یک رویکرد واقعاً جامع برای مدیریت تبلیغات ارائه می دهد. بخش اول اصول مدیریت تبلیغات از جمله رهبری، اخلاق و مسئولیت اجتماعی شرکتی و مالی و بودجه را در نظر می گیرد. بخش دوم مدیریت سرمایه انسانی و مدیریت فرهنگ ها را در نظر می گیرد، در حالی که بخش سوم برنامه ریزی استراتژیک، تصمیم گیری و استراتژی برند را مورد بحث قرار می دهد. برای نشان دادن چگونگی تبدیل نظریه به عمل در تبلیغات، هر فصل با مطالعات موردی واقعی از طیف گسترده‌ای از بخش‌ها نشان داده شده است و تمرین‌های عملی امکان تجزیه و تحلیل موردی و یادگیری بیشتر را فراهم می‌کند. این کتاب درسی جدید یک رویکرد یکپارچه و جهانی به مدیریت تبلیغات ارائه می دهد و باید خواندن اصلی یا توصیه شده برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت رسانه، تبلیغات، مدیریت بازاریابی و استراتژی، ارتباطات و روابط عمومی باشد. رویکرد کاربردی ارائه شده توسط تجزیه و تحلیل مطالعه موردی، آن را به همان اندازه برای کسانی که در آموزش اجرایی و تحصیل برای صلاحیت های حرفه ای هستند مناسب می کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Advertising Management in a Digital Environment: Text and Cases blends the latest methods for digital communication and an understanding of the global landscape with the best practices of the functional areas of management. Divided into three core sections, the book provides a truly holistic approach to Advertising Management. The first part considers the fundamentals of advertising management, including leadership, ethics and corporate social responsibility, and finance and budgeting. The second part considers human capital management and managing across cultures, whilst the third part discusses strategic planning, decision making and brand strategy. To demonstrate how theory translates to practice in advertising, each chapter is illustrated with real-life case studies from a broad range of sectors, and practical exercises allow case analysis and further learning. This new textbook offers an integrated and global approach to Advertising Management and should be core or recommended reading for undergraduate and postgraduate students of Media Management, Advertising, Marketing Management and Strategy, Communications and Public Relations. The applied approach provided by case study analysis makes it equally suitable for those in executive education and studying for professional qualifications.
فهرست مطالب
Cover Half Title Title Page Copyright Page Table of Contents Introduction: Applied learning: the case study approach 1 The new world of advertising management: digital and global Case 1.1 Boswell Agency 2 Culture, administration and leadership in a global market Case 2.1 Prime Media 3 Advertising ethics and social responsibility across cultures Case 3.1 KMF Agency 4 Understanding the role of finance and budgeting Case 4.1 The Southern Rice Company Case 4.2 Vineyard Agency 5 Managing means measuring: what and how to measure Case 5.1 Randall White Dog Food Case 5.2 Tinsdale Agency and Design 6 An overview of advertising personnel management Case 6.1 IPortal Media Company 7 Adjusting to being a new manager in advertising Case 7.1 Metropolitan Media Company Case 7.2 Gotham Media 8 Managing creative people Case 8.1 JPT Agency 9 Managing across cultures Case 9.1 The Davis Group 10 Handling tricky situations Case 10.1 The Leaky Oil Company 11 Management and creative strategy Case 11.1 Go Organic Company 12 Making strategic decisions in advertising management within a brand perspective Case 12.1 Boston Life Insurance Company 13 Aligning strategy to cultural differences in advertising management Case 13.1 Barrands Agency 14 Managing the brand’s digital assets Case 14.1 AdLeaders 15 Advertising management when things go wrong Case 15.1 Phoenix Power Company Index
